Dans un récent livre blanc, Lubrizol explore les priorités des femmes en matière de santé, de beauté et de bien-être dans la région Asie-Pacifique (Chine, Corée du Sud et Indonésie). Une évolution vers une approche plus proactive du bien-être apparaît, particulièrement en Chine. L’analyse distingue quatre étapes clés de la vie des femmes : vie active et carrière (20-39 ans), projet familial et maternité (20-39 ans), transition vers le milieu de vie (40-55 ans) et longévité en bonne santé (55 ans et plus). Au fil de la vie, les priorités passent de l’apparence et la confiance en soi au besoin d’énergie, puis à la mobilité et enfin à l’autonomie. Ce rapport montre aussi que de nombreuses consommatrices considèrent que l’offre actuelle ne répond pas pleinement à leurs attentes, identifiant ainsi des opportunités d’innovation.
« Notre défi est clair : aller au-delà de la simple innovation produit et créer des solutions qui répondent aux besoins en constante évolution des femmes à chaque étape de leur vie. Ceux qui y parviendront ne se contenteront pas de répondre aux attentes d’aujourd’hui, mais contribueront également à façonner l’avenir du bien-être des femmes dans toute la région. » – Bernardo Medeiros, Vice-président mondial, Lubrizol Life Science. Vice-président pour l’Amérique latine
Changements d’état d’esprit des femmes vis-à-vis de la santé et de la beauté
L’étude s’est concentrée sur les résultats obtenus en Chine, soulignant ce qui distingue les consommatrices chinoises de celles de Corée du Sud et d’Indonésie.
La Chine se caractérise par la plus forte culture de la prévention. L’indice global de proactivité y est le plus élevé (34,3 %, contre 30,8 % en Corée du Sud et 32,6 % en Indonésie), notamment en ce qui concerne la peau/apparence (42,7 %), le bien-être physique (40,5 %) et la santé féminine (37,8 %).
62 % des Chinoises placent les bénéfices qu’elles peuvent ressentir ou constater parmi leurs trois principales raisons d’essayer un produit et de continuer à l’utiliser. Cependant, 62 % d’entre elles citent comme principaux freins les inquiétudes concernant les effets secondaires ou la sécurité à long terme.
La beauté est envisagée de façon plus holistique, en lien avec la santé et le bien-être. L’approche « beauté de l’intérieur » (beauty-from-within) s’inscrit dans cette évolution.
En Chine, les consommatrices considèrent de plus en plus la santé intérieure comme le fondement d’une beauté durable. L’adhésion aux produits pour la beauté de l’intérieur passe de 33 % chez les jeunes femmes actives (de 20 à 39 ans) à 52 % chez les personnes âgées de 55 ans et plus.
La confiance se construit avec des priorités différentes selon les pays dans la région Asie-Pacifique. En Chine, la sécurité et la pertinence personnelle priment, en Corée, c’est l’autorité scientifique et en Indonésie, les résultats visibles.
De plus, 40 à 50 % des femmes estiment que leurs produits actuels fonctionnent partiellement ou pas du tout. En Chine, 66 % des femmes se sentent insuffisamment servies par l’offre et 87 % préfèrent des solutions adaptées à leur étape de vie.
Des besoins différents selon les périodes de la vie des femmes
Étape 1 – Vie active & carrière, 20-39 ans
Les jeunes femmes recherchent l’énergie, la récupération, une apparence saine et lumineuse et le bien-être à long terme. Elles sont intéressées par la prévention, mais elles ne raisonnent pas vraiment en termes d’anti-âge. Leur premier objectif est de rester performantes et de garder le contrôle.
Selon Lubrizol, dans cette catégorie, l’opportunité d’innovation porterait sur des solutions permettant de se sentir plus dynamique et mieux reposé, plus confiant, plus maître de la situation, sur des signes clairs de progrès, ainsi que sur un discours prônant la prévention précoce.
Étape 2 – Projet familial et maternité, 20-39 ans
La grossesse semble entraîner le plus important changement d’état d’esprit. La sécurité pour elles-mêmes et leur bébé, la douceur, la transparence et la confiance deviennent prioritaires. Les femmes attendent une nutrition adaptée à cette période, une bonne tolérance digestive et des routines simples. Elles sont prêtes à payer jusqu’à 50 % de plus, lorsque le produit les rassure et provient d’une marque de confiance.
L’opportunité d’innovation réside dans le développement de solutions sûres et transparentes, nutritionnellement complètes et bien tolérées, adaptées à la grossesse et au post-partum, avec des bénéfices clairement identifiés.
Étape 3 – Transition de milieu de vie, 40-55 ans
Le sommeil, l’énergie, l’équilibre hormonal, le vieillissement cutané et le bien-être émotionnel ne sont plus perçus comme des problématiques isolées. Il existe davantage d’interconnexions entre beauté, bien-être et santé physique durant cette étape de la vie.
Les femmes veulent « se sentir elles-mêmes » malgré les changements. Elles deviennent également plus exigeantes sur les preuves d’efficacité et la caution scientifique.
L’opportunité d’innovation se situe autour du rééquilibrage, du bien-être, renforçant la confiance face aux changements, en intégrant la beauté de l’intérieur et des preuves d’efficacité.
Étape 4 – Longévité en bonne santé, à partir de 55 ans
Les priorités sont le maintien de la force, de la mobilité et des fonctions cognitives, la résilience et l’indépendance. Il ne s’agit pas de paraître plus jeune, mais de rester active, autonome et confiante en l’avenir le plus longtemps possible.
Ce groupe est très réceptif à l’innovation axée sur les bénéfices. Lorsque la valeur ajoutée est claire et crédible, ces femmes sont les plus prêtes à payer davantage.
L’opportunité d’innovation consiste à proposer des solutions qui favorisent une longévité active, soutiennent la récupération et la préservation des capacités.
Les enseignements de l’étude pour les marques
Selon le rapport de Lubrizol, il existe trois niveaux hiérarchisés pour construire la confiance des consommatrices :
1. Des résultats visibles ou ressentis
2. Des preuves fonctionnelles/scientifiques et la crédibilité de l’ingrédient
3. De la douceur et la sécurité
La sécurité est considérée comme allant de soi, plutôt que mise à l’honneur.
La beauté constitue aussi une porte d’entrée vers la prévention, puis les attentes s’élargissent petit à petit à l’énergie, la résilience, la mobilité et la longévité. La conséquence est une association naturelle des routines de beauté à la nutrition et au bien-être intérieur. La beauté s’oriente de plus en plus vers la préservation de la vitalité à long terme.
En conclusion, pour Lubrizol, beauté, bien-être et vieillissement en bonne santé ne doivent plus être envisagés comme des catégories indépendantes. Ce sont des dimensions complémentaires d’un même parcours de bien-être féminin.
Women’s health and beauty in the Asia-Pacific region: differing expectations across life stages
In a recent white paper, Lubrizol explores women’s priorities regarding health, beauty and wellbeing in the Asia-Pacific region (China, South Korea and Indonesia). A shift towards a more proactive approach to wellbeing is emerging, particularly in China. The analysis identifies four key stages in women’s lives: working life and career (aged 20–39), family planning and motherhood (aged 20–39), the transition to mid-life (aged 40–55) and healthy longevity (aged 55 and over). Over the course of a lifetime, priorities shift from appearance and self-confidence to the need for energy, then to mobility and finally to independence. This report also shows that many female consumers feel that the current range of products and services does not fully meet their expectations, thereby identifying opportunities for innovation.
“ Our challenge is clear: to go beyond mere product innovation and create solutions that meet women’s constantly evolving needs at every stage of their lives. Those who succeed will not only meet today’s expectations but will also help shape the future of women’s wellbeing across the region.” – Bernardo Medeiros, Global Vice-President, Lubrizol Life Sciences. Vice-President for Latin America
Shifts in women’s attitudes towards health and beauty
The study focused on the findings from China, highlighting what distinguishes Chinese female consumers from those in South Korea and Indonesia.
China is characterised by the strongest culture of prevention. The overall proactivity index is highest there (34.3 per cent, compared with 30.8 per cent in South Korea and 32.6 per cent in Indonesia), particularly with regard to skin/appearance (42.7 per cent), physical wellbeing (40.5 per cent) and women’s health (37.8 per cent).
62 per cent of Chinese women cite the benefits they can feel or see as one of their top three reasons for trying a product and continuing to use it. However, 62 per cent of them cite concerns about side effects or long-term safety as the main barriers.
Beauty is viewed in a more holistic way, linked to health and wellbeing. The ‘beauty-from-within’ approach is part of this shift.
In China, female consumers increasingly regard inner health as the foundation of lasting beauty. Adoption of ‘beauty-from-within’ products ranges from 33 per cent amongst young working women (aged 20 to 39) to 52 per cent amongst those aged 55 and over.
Trust is built on different priorities across countries in the Asia-Pacific region. In China, safety and personal relevance take precedence; in South Korea, it is scientific authority; and in Indonesia, visible results.
Furthermore, 40–50 per cent of women feel that their current products work only partially or not at all. In China, 66 per cent of women feel that the range of products on offer does not meet their needs, and 87 per cent prefer solutions tailored to their stage of life.
Different needs depending on the stages of women’s lives
Stage 1 – Active life & career, ages 20–39
Young women are looking for energy, recovery, a healthy and radiant appearance, and long-term wellbeing. They are interested in prevention, but do not really think in terms of anti-ageing. Their primary goal is to remain high-performing and to stay in control.
According to Lubrizol, in this category, opportunities for innovation would centre on solutions that help women feel more energetic and better rested, more confident, and more in control of the situation; on clear signs of progress; and on a message promoting early prevention.
Stage 2 – Family planning and motherhood, ages 20–39
Pregnancy appears to bring about the most significant shift in mindset. Safety for themselves and their baby, gentleness, transparency and trust become priorities. Women expect nutrition tailored to this stage of life, good digestive tolerance and simple routines. They are prepared to pay up to 50 per cent more when the product reassures them and comes from a trusted brand.
The opportunity for innovation lies in developing safe and transparent solutions that are nutritionally complete and well tolerated, tailored to pregnancy and the postpartum period, with clearly identified benefits.
Stage 3 – Mid-life transition, ages 40–55
Sleep, energy, hormonal balance, skin ageing and emotional wellbeing are no longer seen as isolated issues. There are greater interconnections between beauty, wellbeing and physical health during this stage of life.
Women want to ‘feel like themselves’ despite the changes. They also become more demanding when it comes to evidence of efficacy and scientific backing.
The opportunity for innovation lies in restoring balance and promoting wellbeing, boosting confidence in the face of change, whilst incorporating beauty from within and evidence of effectiveness.
Stage 4 – Healthy longevity, from the age of 55
The priorities are maintaining strength, mobility and cognitive function, as well as resilience and independence. It is not about looking younger, but about remaining active, independent and confident about the future for as long as possible.
This group is very receptive to innovation focused on benefits. When the added value is clear and credible, these women are the most willing to pay more.
The opportunity for innovation lies in offering solutions that promote active longevity and support the recovery and preservation of abilities.
Key takeaways from the study for brands
According to the Lubrizol report, there are three prioritised levels for building consumer confidence:
1. Visible or perceptible results
2. Functional/scientific evidence and the credibility of the ingredient
3. Gentleness and safety
Safety is taken for granted, rather than being highlighted.
Beauty also serves as a gateway to prevention, and expectations gradually extend to energy, resilience, mobility and longevity. The result is a natural association between beauty routines and nutrition and inner wellbeing. Beauty is increasingly focused on maintaining long-term vitality.
In conclusion, for Lubrizol, beauty, wellbeing and healthy ageing should no longer be viewed as separate categories. They are complementary aspects of the same journey towards women’s wellbeing.
