Le groupe suédois Vitamin Well poursuit sa stratégie de développement dans la nutrition fonctionnelle en annonçant l’acquisition d’EMPWR, CDMO belge spécialisé dans la fabrication de barres protéinées et nutritionnelles.
Partenaire industriel historique de la marque Barebells, EMPWR rejoint ainsi le périmètre du groupe, qui entend accompagner la forte croissance de sa marque de barres protéinées tout en renforçant ses capacités d’innovation et de production.
Sécuriser un outil industriel devenu stratégique
Cette opération marque une nouvelle étape dans l’évolution de Vitamin Well Group.
Face à une demande mondiale en forte progression pour les barres Barebells, le groupe fait le choix d’intégrer son principal partenaire industriel afin de gagner en capacité de production et d’accélérer le développement de nouveaux produits.
« Cette opération représente un tournant pour Vitamin Well », explique Jonas Pettersson, CEO et cofondateur du groupe. « En combinant nos capacités de développement de marque avec la plateforme industrielle d’EMPWR et nos expertises respectives en innovation, nous serons en mesure d’accompagner pleinement la croissance de Barebells. »
Un acteur devenu incontournable de la fabrication de barres
Basée en Belgique, EMPWR s’est imposée en quelques années comme l’un des principaux CDMO spécialisés dans les barres protéinées.
Depuis 2017, l’entreprise est passée d’un site de production à quatre usines réparties entre la Croatie, les Pays-Bas, les États-Unis et le Canada. Elle exploite aujourd’hui quinze lignes de production, emploie plus de 1 500 collaborateurs et accompagne plus de 100 clients internationaux.
Cette montée en puissance a été soutenue par plus de 200 millions d’euros d’investissements consacrés à l’augmentation des capacités industrielles, à l’amélioration des performances opérationnelles ainsi qu’à plusieurs acquisitions stratégiques.
L’innovation comme levier de croissance
Au-delà des capacités industrielles, Vitamin Well met également en avant les synergies attendues en matière de R&D.
Le rapprochement doit permettre de renforcer les capacités de développement de nouvelles références dans un marché des snacks protéinés particulièrement dynamique, où les attentes des consommateurs évoluent rapidement autour de la qualité nutritionnelle, de la texture, du goût et de la praticité.
EMPWR continuera néanmoins à produire pour l’ensemble de ses clients actuels et à honorer ses engagements commerciaux après la finalisation de l’opération.
Une intégration verticale qui se confirme
Avec cette acquisition, Vitamin Well illustre une stratégie de plus en plus présente chez les marques à forte croissance : reprendre le contrôle de maillons clés de leur chaîne de valeur.
Après avoir longtemps privilégié des modèles reposant exclusivement sur la sous-traitance, certains acteurs choisissent désormais d’intégrer des partenaires industriels stratégiques afin de mieux maîtriser leurs capacités de production, d’accélérer l’innovation et de sécuriser leurs approvisionnements.
Dans un marché des produits fonctionnels où les volumes progressent rapidement et où la rapidité de mise sur le marché devient un facteur concurrentiel majeur, la maîtrise de l’outil industriel apparaît désormais comme un véritable avantage stratégique.
Vitamin Well brings its industrial partner EMPWR on board to support Barebells’ growth
The Swedish group Vitamin Well is continuing its growth strategy in functional nutrition by announcing the acquisition of EMPWR, a Belgian CDMO specialising in the manufacture of protein and nutritional bars.
As a long-standing manufacturing partner of the Barebells brand, EMPWR is now joining the group, which aims to support the strong growth of its protein bar brand whilst strengthening its innovation and production capabilities.
Securing a manufacturing facility that has become strategic
This move marks a new stage in the evolution of the Vitamin Well Group.
Faced with rapidly growing global demand for Barebells bars, the group has chosen to integrate its main manufacturing partner in order to increase production capacity and accelerate the development of new products.
“This transaction represents a turning point for Vitamin Well,” explains Jonas Pettersson, CEO and co-founder of the group. “By combining our brand development capabilities with EMPWR’s industrial platform and our respective expertise in innovation, we will be able to fully support Barebells’ growth.”
A key player in bar manufacturing
Based in Belgium, EMPWR has established itself in just a few years as one of the leading CDMOs specialising in protein bars.
Since 2017, the company has expanded from a single production site to four factories across Croatia, the Netherlands, the United States and Canada. It now operates fifteen production lines, employs more than 1,500 staff and serves over 100 international clients.
This rapid growth has been underpinned by more than 200 million euros of investment dedicated to increasing production capacity, improving operational performance and making several strategic acquisitions.
Innovation as a driver of growth
Beyond production capacity, Vitamin Well also highlights the expected synergies in R&D.
The merger is expected to strengthen the company’s ability to develop new products in a particularly dynamic protein-snack market, where consumer expectations are rapidly evolving in terms of nutritional quality, texture, taste and convenience.
EMPWR will, however, continue to produce for all its current clients and honour its commercial commitments following the completion of the transaction.
A trend towards vertical integration
With this acquisition, Vitamin Well is exemplifying a strategy increasingly adopted by high-growth brands: regaining control of key links in their value chain.
Having long favoured models based exclusively on outsourcing, certain players are now choosing to integrate strategic industrial partners in order to better control their production capacity, accelerate innovation and secure their supply chains.
In a market for functional products where volumes are growing rapidly and speed to market is becoming a major competitive factor, control over production facilities now appears to be a genuine strategic advantage.
