Pharmagora 2023 : galénique et CBD en pointe

Plus que lors de l’édition de 2022, le salon Pharmagora a pleinement consacré les gummies – avec de nouveaux entrants, les sprays, le CBD – avec des offres sophistiquées et qui gagnent en « sérieux ».

Les gummies tout d’abord

Trônant quasi à l’entrée du hall 7.2 du Parc des Expositions de la Porte de Versaille, Lashilé Beauté a mis en avant sa gamme Les Essentiels, des mono-ingrédients (acide folique, vitamine D3, vitamine E, acide hyaluronique, zinc) 100 % vegan, sans gélatine, sans sucre (maltitol et pectine).

La marque du laboratoire Cooper reformule actuellement ses gammes pour les basculer en « sans sucre ».

Un peu plus loin, Mium Lab (ex-Les Miraculeux) a affiché sa gamme de gummies sans sucre. « Cette galénique doit acquérir ses lettres de noblesse », explique David Guenoun, son fondateur. La marque, qui revendique la place de leader de ce secteur dont elle est un pure player, se penche sur la stabilisation de ses actifs : « nous serons bientôt le seul acteur de ce marché à proposer un fer microencapsulé. »

Le stand Anaca3 (Nutravalia) a mis également en avant ses gummies positionnées dans le contrôle du poids. Exemple avec des formules perte de poids, brûle graisse, coupe-faim.

Les gommes sont plus que dans l’air du temps : elles sont une porte d’entrée dans les officines pour des sociétés qui emboitent le pas du succès des nutricosmétiques. Exemple, avec la société MyriamK, spécialisée dans les cosmétiques, parfums et capillaires : elle propose les compléments alimentaires

Hair Vitamin, des gummies apportant de nombreuses vitamines du groupe B (B6, B9, B12, B5, B8), A, C, E.

Reste une interrogation : une offre pléthorique et reposant sur une communication très souvent réductrice est-elle un bon levier pour le développement de cette galénique ? Car quid de la simplicité de la communication vue sur le stand d’une marque de nutricosmétiques mettant en parallèle les défauts des gélules versus les atouts des gummies : aux premières, mauvaises odeurs, difficultés à avaler et à digérer, présence de collagène et de gélatine ; aux secondes, « parfum délicieux », « amusant à déguster », « 100 % plaisir », etc.

A l’heure où de nombreux acteurs du marché des compléments alimentaires se développent en jouant la carte de la science (Bionutrics France a mis en avant  les compléments de The Akkermansia Company™, qui ont fait l’objet d’une conférence), que des marques proposent des arguments simplistes (qui plus est auprès de professionnels de santé) a de quoi inquiéter…

Des formules et des galéniques bien nées

Parmi les quelques trente sociétés qui ont présenté des compléments alimentaires, la très grande majorité a joué la carte de l’innovation. Au niveau de la galénique.

Exemple avec les sprays que quelques sociétés ont présenté : la marque Les Bienfaits, Novoma (la société lance en avril sur tous ses canaux de distribution ses sprays – Multi-vitamines (enfants et adultes), Immunité, Energie, Anti-stress, Vegan).

La start-up Osmoz a créé le buzz à Pharmagora en se positionnant comme « la première gamme de compléments alimentaires chimio-compatible. » Un « label » validé par la Dgccrf pour une gamme très courte de quatre références (sommeil, apaisement, digestion, vitalité), composées de plantes reconnues, sur lesquelles « il existe le maximum de recul quant à leur métabolisation », explique Alexandre Chavatte, pharmacien à l’origine de la marque. Le développement a été réalisé en collaboration notamment avec des oncologues. Les extraits secs sont présentés dans des gélules, « parce que pour les patients, qui sont poly médicalisés, cette galénique est synonyme de qualité ». Cela n’empêche pas le fondateur de réfléchir à l’utilisation de sprays.

La science était aussi présente dans l’offre de la société Olisma, laboratoire engagé dans la santé intégrative. Chrono Phyto (Sommeil) est composé de gélules avec des micro-granules à libération rapide (valériane) et lente (passiflore). Une galénique que l’on retrouve dans Chrono Phyto (Vitalité), (Urinaire), (Méno+). Pour lutter contre la fatigue persistante, Olisma a mis au point Qiseng®, à base d’extraits de ginseng à cinq folioles (400 mg) et de Camu Camu (120 mg, dont la moitié de vitamine C). Une étude in vivo a été réalisée sur l’extrait de ginseng par une équipe Inserm et publiée dans la revue Cancers (septembre 2020).

Science et rigueur sont au centre du développement de la société franco-suisse Santis Pharma, qui s’appuie sur les traditions de la médecine naturelle suisse pour proposer des formules conçues à base de plantes régionales. Une gamme enfants a été lancée l’an dernier.

Le CBD : moins mais mieux

Alors que l’an dernier, de très nombreux exposants proposaient des huiles sublinguales, infusions, cosmétiques… avec du CBD, l’édition 2023 de Pharmagora a été plus « calme ». Un effet de la réglementation encore jeune et pour certains indécryptable ? d’un marché déjà saturé dans les officines (en 2022, selon des acteurs du marché, les ventes auraient progressé de seulement + 1 300 % en valeur, après les + 5 000 % en 2021) ?

Stilla^® Laboratoire, leader du chanvre bien-être en pharmacies (source IQVIA 2022), est présent dans plus de 1 100 officines avec des formulations Made in France basées sur le spectre complet des phytocannabinoïdes, avec les terpènes et flavonoïdes naturellement présents dans le cannabis permettant un effet d’entourage et donc une bio-disponibilité renforcée. La gamme de plus de 60 références comprend notamment des gummies pour le sommeil (avec du CBD, du cannabinol CBN, des terpènes), la détente (CBD).

Swiss Medical Cannabis (présent dans ce marché depuis 2017) a mis en avant ses infusions et ses huiles pour la consommation humaine et pour les animaux.

La société française Novaloa^® a développé une offre composée d’huiles sublinguales (pour hommes et animaux), de capsules liquides (marque ShantiPop^®), de pastilles (ShantiCandy^®). Au total, pas moins de 300 références. Dont certaines ont été pensées : ainsi ShantiPop® Sommeil+ qui combine CBD, CBN et mélatonine.

Autre acteur du CBD présent à Pharmagora : Terpanyl (Laboratoire Phocéen des Cannabinoïdes) a présenté des huiles sublinguales sur support MCT (triglycérides à chaîne moyenne) élaborées avec du CBD Broad Spectrum.

Au plus près des consommateurs

Au final, une chose est sûre : les marques de compléments alimentaires présentes ont pour volonté de répondre aux besoins et attentes des consommateurs. C’est finalement ce que proposent les laboratoires Phytoceutic qui procèdent au lancement d’une gamme de mono-ingrédients (cinq) répondant au tryptique : une plante / une activité / un bénéfice. De quoi simplifier l’accès aux compléments alimentaires pour les consommateurs… Les gélules de coquelicot (sommeil) ou de guarana (vitalité) sont conditionnées dans des piluliers à base de matériau bio-sourcé (canne à sucre) et affichent un prix de vente inférieur à 10 €.