Les seniors : quelles formes veulent-ils ?

Plongée dans une cible consommateurs en attente de « solutions galéniques » adaptées avec l’enquête de Toluna Harris Interactive consacrée aux seniors réalisée en exclusivité pour la dernière édition du congrès Nutriform’Business Days.

L’étude permet de tirer plusieurs enseignements.

Les seniors sont une cible particulièrement intéressante pour les marques de compléments alimentaires, avec une forte demande pour une gamme de produits qui leur est dédiée.

Les marques se doivent de proposer des produits adaptés aux différents besoins des consommateurs, en offrant des formes galéniques pratiques et faciles à prendre.

Enfin, la galénique des compléments alimentaires a un impact significativement positif sur la régularité de leur prise pour plus d’un consommateur sur 2.

Quelles galéniques sont adaptées aux seniors ? Et pour quelles raisons ?

Interrogés sur les formes qu’ils auraient l’intention d’acheter pour bien vieillir, les Français plébiscitent les gélules (56 %), les comprimés (51 %), les capsules molles (31 %). Le choix des gélules grimpe même chez les 60 ans et plus (68 % d’intention d’achat). Quant aux gummies (28 % d’intention d’achat), elles ne séduisent pas les seniors (19 %). Les trois dernières galéniques – liquides, effervescents, gouttes – recueillent des intentions d’achat quasi égales (23 % pour les liquides, 22 % pour les deux autre formes).

Chaque galénique possède ses propres caractéristiques pour les consommateurs qui consomment des compléments alimentaires ou envisagent de le faire.

Pour les gélules, ce sont l’efficacité (43 %) et la facilité de prise (21 %) qui les caractérisent le mieux. Praticité (40 %) et efficacité (38 %) sont citées pour les comprimés. Les capsules molles sont associées à la facilité de prise (28 %). Si la rapidité d’action est synonyme des solutions effervescentes (31 %), c’est l’adaptation à toute la famille qui sont associées aux boissons (30 %) et aux gouttes (25 %).

Pour les consommateurs, enfin, c’est l’innovation qui caractérise le mieux les gummies (38 %) et le goût plaisant qui est associé aux boissons (29 %).

Innovation et sensorialité : une piste à suivre pour séduire les consommateurs seniors ?

Enquête exclusive pour les Nutriform’ Business Days 2023. Enquête online réalisée le 28 mai 2023 auprès de 1037 personnes représentatives de la population française – dont 632 consommateurs de compléments alimentaires.