Le (très) jeune segment de l’hydratation s’impose comme un élément moteur et disruptif qui illustre parfaitement le rôle que peut jouer la nutraceutique dans l’économie de l’officine.
Jugez plutôt : en mai de cette année, il se serait écoulé en France plus de 318 000 unités de vente de compléments destinés à l’hydratation. Soit autant que lors des trois mois de l’été 2024. De fait, l’hydratation s’impose comme une catégorie à part entière de la nutraceutique et surtout hyper-dynamique.
Un succès porté non seulement lié à l’effet de surprise des défricheurs de ce marché – en l’occurrence la société Hydratis – mais aussi par l’apport novateur d’acteurs du marché qui en ont mesuré tout le potentiel.
Un survol du dernier Vitafoods Europe confirme le poids que prend l’hydratation dans les axes d’innovation.
Exemple avec JLB Développement qui a proposé des solutions hydratantes sous forme de gel. Le groupe Essendi de son côté a proposé des formes poudres.
Les comprimés occupent le haut du panier de l’hydratation et contribuent à la croissance globale de la galénique.
Selon Cegedim GERS Data, à fin mai 2025 versus mai 2024, la forme comprimés a progressé de + 3 % (troisième contributrice à la croissance des compléments alimentaires) ; comprimés effervescents et à sucer / croquer ont progressé de plus de 14 %.
Du côté des marques, c’est aussi l’effervescence. A compter du 1er juillet, Hydratis propose une version aromatisée à la menthe. Lancée en 2019, la société propose des pastilles effervescentes (électrolytes et oligoéléments – magnésium, potassium, zinc, manganèse) pour accélérer et améliorer l’hydratation de l’organisme (3 Français sur 4 ne boivent pas assez d’eau).
La gamme (11 parfums : pêche, fruits des bois, citron fleurs de sureau, citronnelle/gingembre, coco, pastèque, ananas, kiwi, menthe, pomme/cannelle et miel/citron et une version neutre) est disponible dans plus de 11 000 pharmacies en France, DOM TOM, Suisse, Belgique, Luxembourg, Malte et sur le site internet, Hydratis poursuit son déploiement national, et compte bientôt développer sa présence sur d’autres marchés européens.
De son côté, la marque Cuure vient de se lancer dans l’hydratation avec une formule (goûts pêche et citron-gingembre) apportant 5 électrolytes (dont magnésium, calcium, potassium), 3 vitamines, sans sucre ni édulcorant artificiel.
Hydration: a world unto itself
The (very) young hydration segment is establishing itself as a driving and disruptive force that perfectly illustrates the role that nutraceuticals can play in the pharmacy economy.
Consider this: in May of this year, more than 318,000 units of hydration supplements were sold in France. That’s as many as in the three months of summer 2024. In fact, hydration is establishing itself as a separate and, above all, hyper-dynamic category of nutraceuticals.
This success is not only linked to the surprise effect of the market pioneers – in this case, the company Hydratis – but also to the innovative contribution of market players who have recognised its full potential.
A glance at the latest Vitafoods Europe confirms the importance of hydration in innovation.
One example is JLB Développement, which has developed gel-based hydration solutions. The Essendi group, meanwhile, has launched powdered products.
Tablets are at the top of the hydration market and are contributing to the overall growth of the sector.
According to Cegedim, between the end of May 2025 and May 2024, tablets grew by 3% (the third largest contributor to the growth of food supplements), while effervescent and suckable/chewable tablets grew by more than 14%.
There is also excitement among brands. From 1 July, Hydratis will offer a mint-flavoured version. Launched in 2019, the company offers effervescent tablets (electrolytes and trace elements – magnesium, potassium, zinc, manganese) to accelerate and improve hydration (three out of four French people do not drink enough water).
The range (11 flavours: peach, forest fruits, lemon and elderflower, lemongrass/ginger, coconut, watermelon, pineapple, kiwi, mint, apple/cinnamon and honey/lemon, plus a neutral version) is available in over 11,000 pharmacies in France, the French overseas departments and territories, Switzerland, Belgium, Luxembourg and Malta, as well as on the website. Hydratis is continuing its national rollout and plans to expand into other European markets soon.
Meanwhile, the Cuure brand has just launched a hydration product with a formula (peach and lemon-ginger flavours) containing 5 electrolytes (including magnesium, calcium and potassium) and 3 vitamins, with no sugar or artificial sweeteners.
