Attentes et comportements des Français en matière de prévention santé

Le baromètre 2022 des produits de premier recours – compléments alimentaires, dispositifs médicaux et médicaments non prescrits et non remboursés – réalisé par Néres, confirme la bonne dynamique du marché.

Les produits de santé et de prévention de premier recours sont la réponse globale à un besoin exprimé par les patients, de plus en plus à la recherche de bien-être, d’autonomie et soucieux de préserver leur santé. Cette démarche active se faisant, bien évidemment, avec les conseils du pharmacien.

353 millions de dispensations de produits de premier recours sans ordonnance par année dans les pharmacies en France, tel est le chiffre annoncé.

La croissance du « selfcare » est essentiellement tirée par la demande et l’innovation. Et la catégorie des compléments alimentaires tire plutôt bien son épingle du jeu.

Le constat est connu, même s’il fait encore débat, il faut consommer 5 portions de fruits et légumes par jour. Or que constate-t-on ? Si la consommation de fruits et de légumes par nos compatriotes augmente année après année, elle reste malgré tout en dessous de cette recommandation. Surtout chez les jeunes générations – les 18-34 ans – qui consomment 4 fois moins de fruits et de légumes que les ainés ».

Or, ces mêmes fruits et légumes sont essentiels pour l’apport en vitamines et en minéraux. Ils le sont aussi dans la prévention de nombreuses maladies : l’obésité, le diabète, etc.

Les raisons de cette moindre consommation sont connues : manque de temps pour cuisiner les légumes, inflation des produits alimentaires – qui en 2022 a quand même atteint les + 12 %, les légumes ayant augmenté de 15 %.

Les jeunes sont les seniors de demain

Et ces seniors seront encore plus nombreux demain qu’ils ne le sont aujourd’hui.

En 2060, l’INED (Institut national d’études démographiques) projette que la France pourrait compter près de 200 000 centenaires… Soit près de dix fois plus qu’aujourd’hui : l’an dernier, étaient dénombrés « que » 27 500 centenaires en France métropolitaine.

La population vieillit à tel point que l’INED a créé une nouvelle classe d’âge les super-centenaires, des personnes qui ont fêté leur 110^ème anniversaire. C’est devenu une réalité statistique.

Cela doit prêter à interrogation notamment en matière de prévention santé.

La prévention santé au cœur de l’actualités ces dernières semaines 

• Il est nécessaire « de développer une santé dite des « 3P » (pour prévention, personnalisée, participative) » Telle est en substance la conclusion du colloque organisé début décembre à l’Assemblée nationale par l’Agence des médecines complémentaires. Ce colloque est revenu sur l’intérêt de la prévention santé ainsi que sur les différents enjeux pour en faciliter le déploiement. Les intervenants ont ainsi défendu dans ce but le principe d’une santé intégrative qui englobe les médecines complémentaires et les professions du bien-être.
• Le Sénat a dernièrement présenté un rapport d’information sur Santé Publique France (qui a pour mission la prévention et la promotion de la santé). Que dit ce rapport ? Il dit regretter l’absence de stratégie globale de l’institution et l’absence de certaines thématiques dans son champ d’action (santé mentale, grand âge, AVC).

Zoom sur les pratiques des consommateurs en matière de prévention santé 

Dans un contexte d’inflation et de crainte de l’avenir, l’automédication est préférée au médecin par plus de la moitié des 33 % des Français qui déclarent vouloir aller moins consulter leur médecin généraliste ou spécialiste ⁽¹⁾.

Porté par une forte pathologie hivernale, le marché de l’automédication est en croissance de 14,4% versus 2021. Il est estimé en 2022 à près de 4.3 Mds€ (plus haut niveau depuis 2017).

En matière de santé, les Français semblent donc vouloir décider par eux-mêmes de ce qui est bon pour soigner leurs maux quotidiens et pour éviter de les attraper. En somme, pour préserver leur état de santé.

Ce constat semble être confirmé par l’association des industriels de l’industrie pharmaceutique produisant des spécialités Grand Public, Nérès (ex-Afipa ) qui a présenté son baromètre annuel des produits de santé et de prévention de premier recours en pharmacie le 26 janvier 2023. Ce baromètre a été réalisé en partenariat avec Openhealth Company qui analyse et décrypte les ventes réalisées dans plus de 12 000 pharmacies.

Rappel sur la définition des produits de premier recours :

• des médicaments de prescription facultative (« automédication ») remboursables ou non
• des dispositifs médicaux
• des compléments alimentaires

Quels enseignements peuvent être tirés de ce baromètre ?

• Les produits à visée préventive gagnent des parts de marché sur les produits à visée curative. La prévention pèse plus de 40 % – contre 34 % en 2017 ⁽²⁾.

Produits à visée préventive : positionnés dans le sommeil, le stress, l’immunité, la vitalité, la santé de la femme, la vision.

• Les compléments alimentaires gagnent du terrain sur les produits d’automédication. Ils progressent dans les troubles du sommeil (près de 4 points pour peser près de 80 % de cet univers), la vitalité (+ 6 %, ils pèsent 74 %), les troubles digestifs (dont ils représentent près de 35 % des produits achetés)…

Les catégories stress/sommeil – vitalité – système digestif/détox – immunité et système respiratoire représentent 67% du marché.

• Compléments alimentaires : + 14,6 % en pharmacies en 2022

Les ventes des compléments alimentaires dans les officines françaises ont atteint à fin décembre 2022, 1,22 milliard d’euros (Mds €), en hausse de +14,6 % sur 2021 (source : Nères, OpenHealth). Le gain des quelques 157 millions d’euros (M€) de ventes supplémentaires en 2022 est porté par l’innovation (+61 M€) mais aussi et surtout la demande (+106 M€).

Les 5 laboratoires marques du Top 10 des contributeurs à la croissance des ventes de compléments alimentaires en pharmacie sont des marques du segments de la VITALITE (NHCO / Berroca / Lactibiane / Vitascorbol / Oropolis).

• L’automédication s’installe dans les habitudes des Français. Les produits hors prescription progressent deux fois plus (+ de 11 %) que les non prescrits (+ 5 %)

• Les années Covid ont permis le recrutement de nouveaux consommateurs de compléments alimentaires en pharmacie. Parmi les segments qui progressent le plus : le sommeil et le stress ont augmenté en 2022 de + 13 %, sur 2021 et de + 42 % par rapport à 2019 ; la vitalité a progressé de + 31 % sur 2021 et de près de 100 % par rapport à 2019.

• La pharmacie est le lieu le plus important pour répondre aux demandes des Français en matière de prévention et de bien-être : la pharmacie capte 78% des ventes.

Concernant le e-commerce, Amazon réaliserait 35M€ de CA ⁽³⁾ (croissance 2 fois supérieure à celle du réseau officinal).

🔎 Repères : les 20 261 pharmacies françaises ont réalisé, à la fin décembre 2022, des ventes en valeur de près de 46,4 Mds €, en progression de près de 10 % – dont 37,6 Mds € de médicaments prescrits (+9,5 %). Les ventes des produits de premier recours (automédication, compléments alimentaires et dispositifs médicaux) ont atteint 4,3 Mds €, en hausse de plus de 14 %.

Vers une santé plus « préventionnelle »

Une conclusion ? Les Français semblent adopter donc de nouveaux réflexes d’automédication – laquelle repose de plus en plus sur les compléments alimentaires avec l’accompagnement des pharmaciens – et aspirent à une santé de plus en plus « préventionnelle ».

Reste aux autorités à mettre en place une vraie approche de la prévention santé, compréhensible par tous, accessible, ouverte. Anticipant cette ouverture, NèreS propose justement de faire du pharmacien le référent prévention des Français. 

Les lignes bougeraient-elles ?

•  Résultats enquête Toluna Harris Interactive sur l’impact de l’inflation sur la consommation des produits de santé et de beauté, septembre 2022.
• Baromètre 2022 des produits de santé et de prévention de premier recours en pharmacie – Nères en partenariat avec Open Health Company – Janvier 2023
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