Apnée Paris réinvente le collagène
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06.03.2025
Depuis avril 2021, date de sa création par deux jeunes femmes – Mailys Canova et Candice Veuillet, la marque Apnée Paris propose une gamme de compléments alimentaires déclinés autour d’un même ingrédient : le collagène.
Car c’est au cours de séjours professionnels à l’étranger que Candice Veuillet a découvert le collagène et en a découvert tout son potentiel beauté à un moment où il n’avait pas encore rencontré l’engouement qu’il connait aujourd’hui en nutricosmétique notamment.
Les deux associées ont alors eu l’idée de proposer des formules qui soient scientifiquement étayées, qui véhiculent une image « cosmétique » et enfin, qui soient bonnes à consommer – le choix de la galénique s’est porté sur une forme poudre conditionnée en sticks pour permettre un dosage précis et une simplicité de consommation.
Bien que nullement scientifiques toutes les deux (Mailys Canova a suivi une formation en droit et Candice Veuillet en finances), les deux associées ont alors cherché à comprendre comment le collagène fonctionne, quel type de collagène est efficace (collagène hydrolysé de type I, 2 000 daltons, efficacité prouvée) et à quelle dose (10g par jour), etc., en constituant autour d’elles un comité scientifique.
Déclinaison autour du collagène marin
C’est le collagène marin qui a été retenu dans les références proposées par la marque. Une origine qui a donné envie aux deux associées d’inscrire leurs formules dans un univers également marin. D’où non seulement le nom de leur entreprise (Apnée Paris) mais aussi celui de chacune de leurs références pour apporter de la poésie et une dimension onirique à leurs consommatrices.
Les produits sont Made in France, composés à 98 % d’ingrédients d’origine naturelle, sans OGM, ni métaux lourds, ni gluten, ni lactose.
Bain de minuit
C’est le best-seller de la marque. Il associe le collagène marin à de l’acide hyaluronique d’origine végétale (120 mg), de la vitamine C (80 mg) et de la vitamine E (12 mg).
Quatre saveurs sont proposées : cacao cru (quatre fois plus d’antioxydants que le cacao classique), cacao cru – chicorée (pour sa richesse en fibres prébiotiques), yuzu basilic et goût neutre. La feuille de stévia est utilisée dans les deux références cacao.
Les Heures Dorées
La référence vise les futures et les jeunes mamans et combat les rides, limite l’apparition des vergetures, réduit la fatigue, limite la chute de cheveux, a une action apaisante… Toujours à base de collagène marin, de cacao cru et de stevia, la formule apporte du magnésium (350 mg), du zinc (15 mg), des vitamines B8, B9 et B12 (respectivement 300 µg, 220 µg et 10 µg).
L’Amour à La Plage
Destiné à résoudre une double problématique – le vieillissement cutané et l’acné d’origine hormonale-, c’est un rituel « peau parfaite. » Ses actifs : poudre d’eau de coco (1,3 g, apport de vitamine C, sélénium et cytokinines), poudre de thé vert matcha bio (1 g), extrait de feuilles d’ortie (100 mg, régulation du sébum). La formule, aromatisée avec un arôme naturel de coco, existe en sticks ou en vrac.
Baiser Salé
C’est un collagène creamer, pour renforcer le côté énergisant du café par exemple, en combattant la fatigue physique ou intellectuelle. La poudre en pot contient toujours du collagène marin hydrolysé (mais à la dose journalière de 5g), du ginseng (60 mg), du cuivre (0,9 mg, soit 90 % Apports Recommandés), des vitamines B6 (1,4 mg, 100 % des AR), B8 (0,5 mg, 100 % des AR) et B9 (0,44 mg, 220 % des AR), du lait de coco (7g pour sa teneur en vitamine C, cuivre, antioxydants). C’est un arôme naturel Moccha qui a été retenu.
Le Cœur Qui Rêve
Parce qu’un sommeil de qualité est indispensable à la régénération de la peau et à la synthèse du collagène, Apnée Paris a formulé un « élixir nocturne », avec six ingrédients – 95 % d’origine naturelle. Au collagène marin (10g) et à l’extrait de feuilles de stevia, sont ajoutés des extraits de passiflore (375 mg), de mélisse (150 mg) et de grande camomille (50 mg).
Accompagner les femmes au fil du temps
Le moteur de la marque est de soutenir la beauté des femmes au cours de leur vie. D’où sa volonté d’aller chercher en dehors des formules à base de collagène d’autres solutions.
Les gélules du préparateur solaire 1,2,3 Soleil apportent des caroténoïdes naturels (béta-carotène et lycopène de tomate), un complexe d’oligo-éléments (zinc, cuivre, sélenium), des vitamines C et E, de l’huile de bourrache ainsi qu’un extrait de marc de raisin (VinoGrape™ de Nexira).
Pour l’hydratation de la peau, les capsules Les Omega 3 contiennent DHA et EPA, issus de poissons sauvages certifiés Friends of the Sea®. Deux capsules apportent 520 mg de DHA et 52 mg d’EPA.
Le business model
Existant depuis 4 ans, la marque commercialise ses références sur son site qui donne accès à un outil de diagnostic permettant aux femmes d’obtenir leur « cure idéale ».
Apnée Paris – qui a procédé à une levée de fonds de 1 M € en avril 2023- est distribuée dans les Grands Magasins (Printemps, Galeries Lafayette), dans les spas des hôtels, des concept stores. Elle est également recommandée par des médecins et chirurgiens esthétiques.
La marque collabore avec des marques de cosmétique, en cohérence avec elle, sous forme de partenariats et de concours croisés.
Objectif pour 2025 : son implantation dans les pharmacies.
Apnée Paris reinvents collagen
Since April 2021, when it was created by two young women – Mailys Canova and Candice Veuillet, the Apnée Paris brand has been offering a range of food supplements based on the same ingredient: collagen.
It was during business trips abroad that Candice Veuillet discovered collagen and its full beauty potential at a time when it had not yet met with the enthusiasm it enjoys today, particularly in nutricosmetics.
The two associates then had the idea of offering formulas that are scientifically supported, that convey a ‘cosmetic’ image and, finally, that are good to consume – the choice of galenic form was a powder form packaged in sticks to allow precise dosing and ease of consumption.
Although neither of them is a scientist (Mailys Canova trained in law and Candice Veuillet in finance), the two partners then sought to understand how collagen works, what type of collagen is effective (hydrolysed type I collagen, 2,000 daltons, proven efficacy) and at what dose (10g per day), etc., by setting up a scientific committee around them.
Variation on marine collagen
Marine collagen was chosen from the references proposed by the brand. This origin made the two partners want to place their formulas in an equally marine universe. Hence not only the name of their company (Apnée Paris) but also that of each of their products, to bring poetry and a dreamlike dimension to their consumers.
The products are Made in France, made up of 98% ingredients of natural origin, without GMOs, heavy metals, gluten or lactose.
Midnight bath
This is the brand’s bestseller. It combines marine collagen with plant-based hyaluronic acid (120 mg), vitamin C (80 mg) and vitamin E (12 mg).
Four flavours are available: raw cocoa (four times more antioxidants than traditional cocoa), raw cocoa and chicory (for its high prebiotic fibre content), yuzu basil and neutral flavour. Stevia leaf is used in the two cocoa flavours.
Les Heures Dorées
The product is aimed at future and young mums and combats wrinkles, limits the appearance of stretch marks, reduces fatigue, limits hair loss, has a soothing action, etc. Still based on marine collagen, raw cocoa and stevia, the formula provides magnesium (350 mg), zinc (15 mg), vitamins B8, B9 and B12 (300 µg, 220 µg and 10 µg respectively).
L’Amour à La Plage
Designed to solve a dual problem – skin ageing and hormonal acne – it is a ‘perfect skin’ ritual. Its active ingredients: coconut water powder (1.3 g, providing vitamin C, selenium and cytokinins), organic matcha green tea powder (1 g), nettle leaf extract (100 mg, sebum regulation). The formula, flavoured with a natural coconut aroma, is available in sticks or in bulk.
Baiser Salé
This is a collagen creamer, to reinforce the energising effect of coffee, for example, by combating physical or intellectual fatigue. The powder in the pot always contains hydrolysed marine collagen (but at a daily dose of 5g), ginseng (60 mg), copper (0.9 mg, or 90% of the Recommended Daily Allowance), vitamins B6 (1.4 mg, 100% of RDA), B8 (0.5 mg, 100% of RDA) and B9 (0.44 mg, 220% of RDA), coconut milk (7g for its vitamin C, copper and antioxidant content). A natural mocha flavour has been chosen.
Le Cœur Qui Rêve
Because quality sleep is essential for skin regeneration and collagen synthesis, Apnée Paris has formulated a ‘night elixir’ with six ingredients – 95% of which are of natural origin. Passion flower (375 mg), lemon balm (150 mg) and feverfew (50 mg) extracts are added to the marine collagen (10g) and stevia leaf extract.
Supporting women throughout their lives
The brand’s driving force is to support women’s beauty throughout their lives. Hence its desire to look for solutions other than collagen-based formulas.
The capsules of the sun care product 1,2,3 Soleil provide natural carotenoids (beta-carotene and lycopene from tomatoes), a complex of trace elements (zinc, copper, selenium), vitamins C and E, borage oil and grape marc extract (VinoGrape™ from Nexira).
For skin hydration, the Omega 3 capsules contain DHA and EPA from wild fish certified by Friends of the Sea®. Two capsules provide 520 mg of DHA and 52 mg of EPA.
The business model
The brand has been in existence for four years and sells its products on its website, which provides access to a diagnostic tool that allows women to find their ‘ideal treatment’.
Apnée Paris – which raised €1 million in funds in April 2023 – is distributed in department stores (Printemps, Galeries Lafayette), in hotel spas and concept stores. It is also recommended by doctors and cosmetic surgeons.
The brand collaborates with other cosmetic brands, in a spirit of consistency, in the form of partnerships and cross-promotions.
Goal for 2025: to be available in pharmacies.
