9 Français sur 10 satisfaits des compléments alimentaires

Les Français accordent leur confiance aux compléments alimentaires et s’en montrent satisfaits. « Les compléments alimentaires bénéficient d’une confiance solide des consommateurs, en tant que solution efficace pour améliorer la santé. »  C’est l’une des conclusions / enseignements tirés du Baromètre 2024 de la consommation des compléments alimentaires en France, réalisé par Toluna Harris Interactive pour Synadiet*.

Autre conclusion : l’usage des compléments alimentaires est stable versus l’enquête réalisée en 2023. Toutefois, certains critères entrant en ligne de compte dans le choix des compléments alimentaires sont plus dynamiques : la marque, le made in France, l’absence d’additifs et les conseils des professionnels.

• 12 % des Français estiment être en bonne santé

Près de 40 % d’entre eux (% inchangé au cours des deux dernières années) continuent d’être concernés par la fatigue, le stress et les problèmes de sommeil.

Toutefois, une augmentation concernant la fatigue est observée : 52 % (45 % en 2022, 47 % en 2023).

Autres problématiques de santé : le stress (46 % des personnes interrogées), un sommeil de mauvaise qualité (46 %) et difficultés à l’endormissement (40 %), une baisse de moral (37 %).

• Prendre soin de sa santé 

Les compléments alimentaires et les huiles essentielles sont jugés comme étant les plus efficaces (respectivement pour 72 % et 69 % des Français) et dignes de confiance (71 % et 72 %), derrière les médicaments traditionnels (efficaces pour 88 % de nos compatriotes et dignes de confiance pour 82 %) mais devant l’homéopathie et la médecine douce.

• 61 % des Français consommateurs

6 Français sur 10 déclarent avoir consommé des compléments alimentaires au cours des 24 derniers mois (versus 59 % en 2023 et 2022, 58 % en 2021). Chez les 25 – 34 ans, 76 % disent en avoir consommé au cours de ces deux dernières années.

• Pour quel usage ?

Chez les consommateurs réguliers (77 % qui consomment plusieurs fois par an), 28 % le font en prévention des maladies, 25 % pour résoudre les maux du quotidien (49 % chez les 18 – 24 ans), 43 % pour les deux situations.

L’utilisation des CPAL est régulière, avec une image qui n’est pas encore clairement établie entre prévention et maux du quotidien.

• Renforcement du système immunitaire : 48 %
• Etre en forme / avoir de la vitalité : 44 %
• Amélioration du sommeil / relaxation : 36 %
• Régulation du stress et de l’humeur : 31 %

• Quels types de compléments alimentaires consomment les Français ?

Les vitamines et minéraux (64 % des répondants déclarent consommer ce type de compléments alimentaires), les produits de la ruche (42 %), les probiotiques (34 %) ainsi que les omégas 3-6-9 (33 %) continuent de driver ce marché. A noter la croissance de la consommation des probiotiques par rapport à 2022 (27 %).

Suivent les plantes (27 %), les super fruits (27 %), les huiles essentielles (26 %), les levures (23 %), les produits de la mer (22 %), les substances « physiologiques » (18 %), les protéines et les acides aminés (16 %) ferment la marche.

• Quels critères de choix pour acheter des compléments alimentaires ?

Comme en 2023, l’attrait pour la naturalité et la promesse du produit sont essentiels dans le processus d’achat.

Le prix reste un critère majeur ; d’autres critères gagnent en importance : la marque, l’absence d’additifs, les conseils des professionnels et la fabrication française.

• Caractère naturel : pour 81 % des consommateurs
• Utilité du produit telle qu’inscrite sur le packaging : 81 %
• Absence d’additifs : 79 % (+ 7 points versus 2023)
• Conseils du prescripteur / vendeur : 72 % (+ 5 %)
• Prix : 72 %
• Fabrication française : 65 % (+ 5 %)
• Marque : 56 % (+ 8 %)
• Vegan : 31 % (+ 6 %)

Autre constat : la stagnation voire le recul des critères liés à l’impact environnemental, à la politique de la marque en matière de commerce équitable et de respect de son empreinte carbone (- 1 %).

• Recommandations avant achat

Un peu plus de la moitié (56 % exactement) des consommateurs de compléments alimentaires ont reçu une recommandation avant d’en consommer. Ils sont largement influencés par les professionnels de santé (pour 77 % des acheteurs). Les plus jeunes sont particulièrement à l’écoute des publicités (35 % chez les consommateurs), de l’entourage (34 %) et des sources digitales (35 %).

• Moindre décroissance des dépenses pour les compléments alimentaires

Interrogés sur la modification de leurs dépenses dans différents postes (11 au total) de la vie courant au cours de 2023, les compléments alimentaires ont été les moins impactés par la décroissance des dépenses : seulement 30 % des Français ont réduit leurs achats de compléments alimentaires (à quasi égalité avec la diminution des consultations chez les professionnels de santé). La consommation d’énergie, les loisirs, les voyages, les biens culturels, vêtements, chaussures, produits technologiques, la consommation alimentaires : tous ces postes ont été réduits (de 55 % pour les vêtements, de moitié pour les voyages, etc.).

La « résistance » des compléments alimentaires souligne l’importance que revêt cette catégorie aux yeux des consommateurs.

• Les attentes concernant les tendances futures

Elles sont « pragmatiques » : les consommateurs attendent des bénéfices ciblés plus clairs et une transparence sur l’origine des ingrédients. Un intérêt plus en retrait pour les labels « bio » ou en lien avec le développement durable.

• Des bénéfices ciblés plus clairs (vitalité, immunité, beauté, articulation…) pour 52 % des consommateurs

• Une transparence sur l’origine des ingrédients : 51 % (30 % chez les 18 – 24 ans)
• Des produits plus pratiques et faciles à intégrer dans la vie quotidienne : 37 %

• Des innovations dans les formulations, pour plus d’efficacité : 35 %

• Des produits adaptés à des besoins spécifiques, comme les enfants ou les personnes âgées : 35 %

• Un label « bio » ou issus de ressources issues du développement durable : 28 %

• Des options sans allergènes, sans gluten / adaptées à des habitudes alimentaires spécifiques (végétarien, végétalien…) : 24 % (37 % chez les 25 – 34 ans)

*Enquête réalisée sur un panel en ligne du 23 au 27 février 2024, auprès d’un échantillon de 1049 Français, représentatifs de la population de 18 ans et plus + terrain quali online du 26 au 28 février 2024 (34 consommateurs de compléments alimentaires via une plateforme avec 19 questions semi-directives posées).