Vitavea (Groupe Havea) lance sa première gamme sport

Impulse Nutrition est la toute nouvelle gamme dédiée aux besoins nutritionnels des sportifs et à leur performance, que propose Vitavea, marque du Groupe Havea – leader européen des compléments alimentaires naturels.

Conçue pour accompagner les sportifs à chaque étape de leur pratique, la gamme gamme s’articule autour de quatre étapes clés :

• Avant : Préparer le corps à l’effort avec des boosters d’énergie immédiate
• Pendant : Maintenir l’endurance et l’hydratation avec des formules riches en électrolytes, glucides et BCAA.
• Après : Favoriser la récupération musculaire et nerveuse
• Au quotidien : Renforcer l’équilibre général (énergie, sommeil, immunité) grâce à des actifs comme la spiruline, les omégas 3, le collagène marin, ou la L-glutamine.

Point de différenciation de la gamme Impulse nutrition Made in France sur le marché de la nutrition sportive : des produits techniques, efficaces, sains et transparents. Là où de nombreuses marques se concentrent uniquement sur la performance brute, la marque entend allier performance et plaisir avec la rigueur de l’univers santé.

Afin de répondre aux nouveaux usages de consommation, la gamme a été rendue disponible dès son lancement sur un site dédié (www.impulse-nutrition.fr) apportant également de nombreuses informations détaillées sur les produits.

Digital-first

Vitavea a fait le choix digital-first pour s’adresser directement aux communautés sportives en ligne et tester des parcours clients, avant une extension progressive vers d’autres circuits de distribution – la pharmacie avec laquelle Vitavea a une relation historique.

Le relais de conseil de l’équipe officinale permettra aux consommateurs néophytes de se lancer dans la découverte de la gamme.

La marque intègre les plateformes digitales pour atteindre une communauté sportive habituée à retrouver ses produits sur ce genre de canaux.
Impulse Nutrition collabore avec des athlètes de haut niveau : Sarah Madeleine (8ᵉ aux championnats du monde d’athlétisme à Tokyo sur 1500m), Aubin Ferrari (traileur professionnel, 14ᵉ à l’UTMB 2024), Aurélio Gauthier (qualifié pour les championnats du monde IronMan 70.3 en novembre). Elle travaille également avec des créateurs de contenus sportifs, comme Joggeuse.

L’hydratation à part
Vitavea propose également une gamme dédiée à l’hydratation, séparée de l’offre Impulse Nutrition.

En séparant les gammes, Vitavea répond à deux publics distincts :
• des formules pointues pour l’effort avec Impulse – par exemple les Electrolytes, conçus pour compenser les pertes hydriques et minérales pendant l’effort
• une offre hydratation généraliste avec HydraFresh, accessible à tous, en pharmacie et parapharmacie (NDLR : le marché de l’hydratation en pharmacies est à plus de 30 M€).

Vitavea en bref

Vitavea est une marque française née en 2020, par la fusion de trois laboratoires historiques (Vitarmonyl, Nutrisanté, Yves Ponroy). Avec plus de 850 références actives et 25 formes galéniques, Vitavea couvre l’ensemble des segments clés de la santé et du bien-être, avec sa stratégie omnicanale (pharmacies, GMS, e-commerce, VAD). La marque est déployée dans 50 pays.

Havea en bref

Créé en 1975, Havea est un acteur européen majeur de la santé naturelle. A travers ses marques stratégiques (Aragan, Biocyte, A_Lab, Biolane, Densmore, Dermovitamina et Vitavea), Havea conçoit, fabrique et distribue une large gamme de produits de santé naturelle. Le groupe emploie 1200 personnes et réalisera en 2025 un chiffre d’affaires d’environ 360 millions d’euros.

*Le marché français de la nutrition sportive pèse 380 M€ en croissance annuelle de près de +8 % avec une part croissante occupée par les compléments alimentaires.

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Vitavea (Havea Group) launches its first sports range

Impulse Nutrition is the brand new range dedicated to the nutritional needs and performance of athletes, offered by Vitavea, a brand of the Havea Group – European leader in natural food supplements.

Designed to support athletes at every stage of their training, the range is structured around four key stages:

• Before: Prepare the body for exercise with immediate energy boosters
• During: Maintain endurance and hydration with formulas rich in electrolytes, carbohydrates and BCAAs.
• After: Promote muscle and nerve recovery
• Everyday: Strengthen overall balance (energy, sleep, immunity) with active ingredients such as spirulina, omega 3, marine collagen and L-glutamine.

What sets the Impulse Nutrition Made in France range apart in the sports nutrition market is its technical, effective, healthy and transparent products. Where many brands focus solely on raw performance, this brand aims to combine performance and pleasure with the rigour of the health world.

In order to respond to new consumer habits, the range was made available from its launch on a dedicated website (www.impulse-nutrition.fr), which also provides detailed information about the products.

Digital-first

Vitavea has opted for a digital-first approach in order to directly target online sports communities and test customer journeys, before gradually expanding into other distribution channels, such as pharmacies, with which Vitavea has a long-standing relationship.

The advice provided by pharmacy staff will enable novice consumers to discover the range.

The brand is integrating digital platforms to reach a sports community that is accustomed to finding its products on these types of channels.

Impulse Nutrition collaborates with top athletes: Sarah Madeleine (8th in the 1500m at the World Athletics Championships in Tokyo), Aubin Ferrari (professional trail runner, 14th in the 2024 UTMB), Aurélio Gauthier (qualified for the IronMan 70.3 World Championships in November). It also works with sports content creators, such as Joggeuse.

Hydration apart

Vitavea also offers a range dedicated to hydration, separate from the Impulse Nutrition range.

By separating the ranges, Vitavea caters to two distinct audiences:

• specialised formulas for exercise with Impulse – for example, Electrolytes, designed to compensate for water and mineral loss during exercise
• a general hydration range with HydraFresh, available to all in pharmacies and drugstores (Editor’s note: the hydration market in pharmacies is worth over €30 million).

Vitavea at a glance

Vitavea is a French brand created in 2020 through the merger of three long-established laboratories (Vitarmonyl, Nutrisanté and Yves Ponroy) . With more than 850 active products and 25 dosage forms, Vitavea covers all key health and well-being segments with its omnichannel strategy (pharmacies, supermarkets, e-commerce, mail order). The brand is available in 50 countries.

Havea at a glance

Founded in 1975, Havea is a major European player in natural health. Through its strategic brands (Aragan, Biocyte, A_Lab, Biolane, Densmore, Dermovitamina and Vitavea), Havea designs, manufactures and distributes a wide range of natural health products. The group employs 1,200 people and will generate turnover of around €360 million in 2025.

*The French sports nutrition market is worth €380 million, with annual growth of nearly +8% and a growing share occupied by food supplements.