Le marché du collagène poursuit sa montée en puissance, porté par la recherche de solutions préventives pour accompagner le vieillissement, préserver la qualité de la peau et soutenir la mobilité articulaire. Dans ce contexte, les attentes des consommateurs évoluent vers des formules plus ciblées, associant ingrédients premium, preuves scientifiques et simplicité d’utilisation.
C’est dans cette dynamique que la marque française Novoma annonce une refonte de son offre de collagène marin, désormais organisée autour de trois formules complémentaires répondant à des besoins distincts : le bien vieillir, la beauté de la peau et le confort articulaire.
Une segmentation plus précise des usages
Longtemps positionné comme un ingrédient transversal, le collagène fait aujourd’hui l’objet d’une segmentation croissante. Les consommateurs recherchent des bénéfices spécifiques selon leurs préoccupations : prévention des signes de l’âge, maintien de la mobilité ou encore soutien de la récupération.
Pour répondre à cette évolution, Novoma conserve son Collagène Marin historique tout en introduisant deux nouvelles références spécialisées.
La formule historique repose sur 10 g de peptides de collagène marin Naticol® de types I et III associés à de la vitamine C. Positionnée comme une solution globale, elle vise à soutenir simultanément la qualité de la peau et le confort articulaire. À cette occasion, la marque abandonne également le format pot au profit d’un sachet plus pratique et mieux adapté aux usages quotidiens.
Le collagène beauté enrichi en actifs premium
Premier axe de développement : la nutricosmétique.
Avec son nouveau Collagène Marin Beauté, Novoma associe le collagène marin Naticol® à plusieurs ingrédients reconnus du marché de la beauté de l’intérieur, dont l’acide hyaluronique breveté ExceptionHYAL®, la coenzyme Q10 brevetée CAVAQ10®, ainsi que du zinc, de la biotine et de la vitamine C.
L’objectif est de proposer une formule complète destinée à soutenir l’hydratation, l’élasticité et l’éclat de la peau tout en accompagnant la prévention des signes visibles du vieillissement.
Cette approche illustre une tendance forte du marché : le développement de solutions associant plusieurs actifs à valeur ajoutée afin d’offrir une réponse plus globale aux attentes des consommateurs en matière de beauté.
Une réponse dédiée à la mobilité et au confort articulaire
Deuxième axe stratégique : la santé articulaire.
Le nouveau Collagène Marin Articulaire combine trois types de collagène (I, II et III), issus des ingrédients Naticol® et Cartidyss®, afin de couvrir l’ensemble de la sphère articulaire. La formule est complétée par un dosage élevé de MSM breveté OptiMSM® et du bambou, source naturelle de silicium.
Cette combinaison cible les consommateurs actifs, les sportifs ainsi que les personnes souhaitant préserver leur mobilité avec l’âge.
Alors que le segment de la santé articulaire connaît une croissance soutenue sous l’effet du vieillissement démographique et de la recherche d’un mode de vie actif plus longtemps, les formules multi-ingrédients gagnent en popularité auprès des marques comme des consommateurs.
La qualité des matières premières comme facteur de différenciation
Au-delà de la segmentation des usages, Novoma met également l’accent sur la qualité de son ingrédient principal.
L’ensemble de la gamme repose sur le collagène marin Naticol®, fabriqué en France par le groupe Weishardt. Selon la société, son faible poids moléculaire, d’environ 2 000 Daltons, favorise son assimilation par l’organisme.
Le sourcing constitue également un élément de différenciation. Les peptides sont issus de coproduits de la pêche valorisés dans une démarche de circularité, certains bénéficiant de la certification Friend of the Sea®.
Vers des solutions plus ciblées et premium
Cette évolution de l’offre Novoma illustre une tendance plus large observée sur le marché des compléments alimentaires : le passage de produits généralistes à des formulations spécialisées, construites autour d’un bénéfice clairement identifié.
Entre bien vieillir, beauté de la peau et mobilité, le collagène continue ainsi d’élargir son territoire d’expression, soutenu par l’intégration d’actifs complémentaires, de matières premières brevetées et d’approches de formulation de plus en plus expertes.
Novoma has structured its collagen range around three key areas: healthy ageing, beauty and mobility
The collagen market continues to grow, driven by the search for preventive solutions to support the ageing process, maintain skin quality and support joint mobility. Against this backdrop, consumer expectations are shifting towards more targeted formulas that combine premium ingredients, scientific evidence and ease of use.
It is against this backdrop that the French brand Novoma has announced a revamp of its marine collagen range, now organised around three complementary formulas addressing distinct needs: healthy ageing, skin beauty and joint comfort.
A more precise segmentation of uses
Long positioned as a cross-functional ingredient, collagen is now subject to increasing segmentation. Consumers are seeking specific benefits tailored to their concerns: preventing the signs of ageing, maintaining mobility or supporting recovery.
To respond to this trend, Novoma is retaining its original Marine Collagen whilst introducing two new specialised products.
The original formula is based on 10 g of Naticol® marine collagen peptides of types I and III combined with vitamin C. Positioned as a comprehensive solution, it aims to simultaneously support skin quality and joint comfort. To mark the occasion, the brand is also moving away from the jar format in favour of a sachet that is more practical and better suited to daily use.
Beauty collagen enriched with premium active ingredients
First area of development: nutricosmetics.
With its new Marine Beauty Collagen, Novoma combines Naticol® marine collagen with several recognised ingredients from the inner beauty market, including the patented hyaluronic acid ExceptionHYAL®, the patented coenzyme Q10 CAVAQ10®, as well as zinc, biotin and vitamin C.
The aim is to offer a comprehensive formula designed to support skin hydration, elasticity and radiance whilst helping to prevent the visible signs of ageing.
This approach reflects a strong market trend: the development of solutions combining several value-added active ingredients to provide a more comprehensive response to consumers’ beauty expectations.
A solution dedicated to joint mobility and comfort
Second strategic focus: joint health.
The new Marine Collagen for Joints combines three types of collagen (I, II and III), derived from the ingredients Naticol® and Cartidyss®, to cover the entire joint system. The formula is complemented by a high dose of the patented MSM OptiMSM® and bamboo, a natural source of silicon.
This combination targets active consumers, sports enthusiasts and those wishing to maintain their mobility as they age.
Whilst the joint health segment is experiencing sustained growth driven by an ageing population and the desire to maintain an active lifestyle for longer, multi-ingredient formulas are gaining popularity with both brands and consumers.
Raw material quality as a differentiating factor
Beyond segmenting by use, Novoma also emphasises the quality of its main ingredient.
The entire range is based on Naticol® marine collagen, manufactured in France by the Weishardt Group. According to the company, its low molecular weight, of around 2,000 Daltons, aids its absorption by the body.
Sourcing is also a key differentiator. The peptides are derived from fishing by-products, utilised as part of a circular economy approach, with some holding Friend of the Sea® certification.
Towards more targeted and premium solutions
This evolution of Novoma’s range illustrates a broader trend observed in the dietary supplements market: the shift from general-purpose products to specialised formulations, built around a clearly identified benefit.
From healthy ageing to skin beauty and mobility, collagen continues to expand its scope of application, supported by the integration of complementary active ingredients, patented raw materials and increasingly sophisticated formulation approaches.
