Novoma acquis par Kresk Développement

La majorité du capital de la marque de compléments alimentaires Novoma, créée en 2012 par Lucas Pinos et Alexandre Garnier, a été acquise par le family office Kresk Développement.

Novoma s’est démarquée dès sa création par un positionnement haut de gamme de ses compléments alimentaires en sélectionnant des matières premières et des ingrédients d’origine française, permettant de développer des formules efficaces et transparentes.

Les gammes proposées par la marque se sont diversifiées, de la santé vers la nutricosmétique et le sport (références lancées en 2024). 

Ce positionnement a permis à la marque de très vite se démarquer et de connaitre une très forte croissance pour atteindre un chiffre d’affaires à fin 2024 de 12,5 millions € (+ 54 % versus 2023), en s’appuyant sur une stratégie de distribution qui a évolué, des marketplaces (Novoma est un des leaders français des compléments alimentaires online) à l’omnicanalité, avec une distribution numérique dans 1 000 pharmacies, en métropole et dans les Dom-Tom.

« Nous n’étions pas dans l’optique de céder la marque, souligne Lucas Pinos, bien qu’approchés régulièrement par des investisseurs. Mais nous étions dans une nouvelle phase de croissance et nous voulions accélérer notre transition vers l’omnicanalité. »

C’est suite à la mise en relation par Joël Palix (ex-dg du groupe Clarins) avec les dirigeants de Kresk Développement que les échanges ont pu aboutir. Cela faisait plusieurs années que le fonds cherchait à prendre une participation au capital d’un acteur des compléments alimentaires.

Une vraie synergie

Kresk Développement est propriétaire de la marque de dermo-cosmétique SVR et des produits capillaires Lazartigue. Le family office* a fait valoir sa capacité à accompagner la société Novoma dans son développement en pharmacies, grâce à son réseau bien établi en France dans plus de 5 500 pharmacies, et sa dimension internationale (13 filiales dans le monde).

L’acquisition majoritaire dans Novoma marque une étape clé dans la stratégie de diversification et de croissance durable de Kresk Développement, et consolide sa position de premier plan sur le marché Health & Beauty (NDLR : au deuxième semestre 2024, le family office a acquis la société Musc Intime dans le secteur de l’hygiène intime et des soins corporels parfumés).

Expertise du web

De son côté, Novoma apporte son expertise du digital et du web. La marque performe sur le site Amazon par exemple en ayant développé une gamme dédiée – avec notamment des packagings adaptés comme les sachets du brûle graisse Morosil^® (l’extrait de peau d’orange sanguine de la société italienne Bionap est associé à du guarana), les gélules de collagène, « notre best-seller sur le site. »

Depuis un mois, Novoma dispose d’un site de vente pour le marché italien qui s’appuie sur une logistique également italienne.

« Le rapprochement stratégique est une évidence tant nos visions et nos valeurs sont alignées : exigence de qualité, transparence, formulations responsables, fabrication française, et engagement environnemental. Notre expertise digitale vient compléter un puissant savoir-faire pharma : les synergies à créer sont immenses », conclut Lucas Pinos.

Pour 2025, Novoma projette un chiffre d’affaires de 17 millions €.

A propos de Kresk Développement

• Créé en 2014, Kresk Développement est le Family Office de Didier Tabary, ex- actionnaire majoritaire des Laboratoires Filorga (cédés au groupe Colgate). La société détient des actifs consolidés qui dépassent les 1,5 milliards d’euros et se fixe pour objectif de doubler de taille d’ici 2030. Kresk Développement a pour mission de développement un pôle Health & Beauty à l’échelle internationale et d’investir dans de nombreux secteurs en lead ou en co-investissement des tickets de 5 à 30 M€ au capital de sociétés non cotées afin d’accompagner des projets de croissance durable.

*Family office : structure privée dédiée à la préservation et au développement du patrimoine familial des grandes fortunes.

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Novoma acquired by Kresk Développement

The majority stake in the Novoma dietary supplement brand, created in 2012 by Lucas Pinos and Alexandre Garnier, has been acquired by the family office Kresk Développement.

Novoma has stood out since its inception thanks to the high-end positioning of its food supplements, selecting raw materials and ingredients of French origin to develop effective and transparent formulas.

The brand’s product ranges have diversified from health to nutricosmetics and sports (products launched in 2024).

This positioning has enabled the brand to quickly stand out and experience very strong growth, reaching a turnover of €12.5 million at the end of 2024 (+54% compared to 2023), thanks to an evolving distribution strategy, from marketplaces (Novoma is one of the French leaders in online food supplements) to omnichannel distribution with digital distribution in 1,000 pharmacies in mainland France and the French overseas departments and territories.

‘We weren’t looking to sell the brand,’ emphasises Lucas Pinos, despite being approached regularly by investors. But we were entering a new phase of growth and wanted to accelerate our transition to omnichannel retailing.’

It was after Joël Palix (former CEO of the Clarins group) put them in touch with the managers of Kresk Développement* that the discussions came to fruition. The fund had been looking to acquire a stake in a dietary supplement company for several years.

A real synergy

Kresk Développement owns the SVR dermo-cosmetics brand and Lazartigue hair care products. The family office highlighted its ability to support Novoma in its development in pharmacies, thanks to its well-established network in France with more than 5,500 pharmacies and its international reach (13 subsidiaries worldwide).

The majority acquisition of Novoma marks a key step in Kresk Développement’s strategy of diversification and sustainable growth, and consolidates its leading position in the Health & Beauty market (editor’s note: in the second half of 2024, the family office acquired Musc Intime, a company in the intimate hygiene and perfumed body care sector).

Web expertise

Novoma brings its digital and web expertise to the table. The brand performs well on Amazon, for example, having developed a dedicated range – including specially designed packaging such as sachets of Morosil^® fat burner (blood orange peel extract from Italian company Bionap combined with guarana) and collagen capsules, ‘our best-seller on the site.’

For the past month, Novoma has had a sales website for the Italian market, which is also supported by Italian logistics.

‘The strategic alliance is a natural fit, as our visions and values are aligned: high quality standards, transparency, responsible formulations, French manufacturing and environmental commitment. Our digital expertise complements powerful pharmaceutical know-how: the synergies to be created are immense,’ concludes Lucas Pinos.

Novoma is forecasting turnover of €17 million for 2025.

About Kresk Développement

Founded in 2014, Kresk Développement is the family office of Didier Tabary, former majority shareholder of Laboratoires Filorga (sold to the Colgate group). The company has consolidated assets exceeding €1.5 billion and aims to double in size by 2030. Kresk Développement’s mission is to develop an international Health & Beauty division and to invest in numerous sectors as a lead or co-investor with tickets ranging from €5 million to €30 million in the capital of unlisted companies in order to support sustainable growth projects.

Family office: a private structure dedicated to the preservation and development of the family wealth of high net worth individuals.