« De très nombreuses marques revendiquent une efficacité, avance Nicolas Brodetsky, mais peu la démontrent. » D’autant plus, de nos jours, qui voient « le marketing aller trop vite, quand la science a besoin de temps. »
Ce constat a été le point de départ de la réflexion qui a conduit Havea, leader dans la santé naturelle, à créer Acmé, un standard scientifique commun sur lequel les marques du groupe s’appuient : comprendre les mécanismes biologiques, formuler avec précision et exigence, prouver cliniquement l’efficacité, soutenir le conseil par des outils experts.
Après 24 mois de développement, Acmé (du grec akmê, sommet) signe l’engagement du groupe à proposer « des solutions sûres, efficaces et traçables, développées en France, avec une exigence scientifique et éthique au service de la santé. »
La marque ombrelle assortie de son label « Acmé Certified » sera à terme visible sur chacune des références proposées par les trois marques du groupe Havea, « qui n’ont pas pour vocation à être fusionnées », ajoute le CEO.
Trois marques expertes et huit gammes spécialisées
Ensemble, les marques du groupe constituent un socle scientifique sur lequel Acmé s’est édifié. Si chaque marque a développé une expertise du vivant qui lui est propre, un même fil conducteur permet de relier les différents niveaux auxquels agissent ces expertises :
– cellulaire (optimisation de la fonctionnalité et de la performance des cellules),
– mécanismes biologiques (compréhension des causes des dérèglements),
– fonctionnel (soutien des grandes régulations et des équilibres),
– effets visibles (action sur ce qui se ressent et se voit).
Aragan regroupe trois gammes – Synactifs, Bioactive et Cell – destinées à rétablir les équilibres physiologiques et à soutenir dans la durée la santé.
A-Lab s’appuie sur des technologies avancées pour optimiser la délivrance, la biodisponibilité et l’efficacité des actifs – gammes LCA Bioscience (Liposomal Complex Activation) et PS Bioscience (Full Spectrum Bioscience).
Les trois gammes de Biocyte – K-Biocyte (formules coréennes), Advanced (experte de la santé visible), Clinical (anti-vieillissement cutané) – apportent des solutions ciblées en nutricosmétique.
Trois missions
Les missions déployées par Acmé sont triples : garantir l’exigence scientifique, construire le langage de preuve, structurer des solutions calibrées pour le conseil.
Chez Havea, « la formulation n’est pas un simple support, mais une architecture dans laquelle chaque paramètre compte », précise Nicolas Brodetsky : stabilité, protection, absorption, cinétique, disponibilité de l’actif, reproductibilité du système.
- Exigence scientifique
Illustration avec les technologies de délivrance A-Lab, notamment dans les matrices liposomales et leur technologie de fabrication par microfluidisation sous pression.
Les membranes des liposomes sont à base de phospholipides de tournesol, biocompatibles et cohérentes avec une approche biomimétique.
Les vésicules, dont la coque est du carbonate de magnésium limitant ainsi l’agrégation et réduisant la coalescence, sont homogènes, avec une distribution granulométrique resserrée.
- Exigence clinique
« Chez Acmé, l’exigence clinique n’est pas une posture », avance Perrine Courroy, directrice de la communication scientifique. « C’est une décision structurante. » Et un cadre dans lequel s’est inscrit une étude clinique, réalisée par Eurofins BIO-EC, qui a comparé le magnésium liposomal A-Lab au bisglycinate de magnésium, référence sur le marché. Une première étude exploratoire portant sur 18 personnes a montré une augmentation de +62 % de la biodisponibilité du magnésium liposomal. Un résultat confirmé dans une deuxième étude incluant 50 volontaires avec une hausse de +30% en faveur de la forme liposomale et de +178 % par rapport à du magnésium dans un complexe d’hydrolysat de protéines. Autre donnée issue de l’étude : deux heures après son ingestion, la concentration sérique du magnésium liposomal est plus élevée de +21 % par rapport à la forme bisglycinate et de +5 % par rapport au magnésium complexé à un hydrolysat protéique. Conclusion : la double supériorité mise en évidence – quantité absorbée et cinétique d’apparition – objective l’intérêt de l’apport spécifique de la galénique liposomale.
- Un conseil officinal exigeant
Les formulations, la preuve clinique, la technologie et la science n’ont de valeur que si elles aident les professionnels à mieux recommander leurs références.
Après la lecture des besoins exprimés par le consommateur, le conseil prodigué n’est pas une association de produits. Mais une trajectoire de prise en charge, dans laquelle priorité, durée, logique de suivi structurent les recommandations. C’est dans cette logique que les protocoles Aragan prennent tout leur sens.
Certains besoins exprimés de manière subjective dans le domaine de la peau – éclat, sécheresse, inconfort… – peuvent être transformés en données visuelles structurées utilisables au comptoir.
C’est le rôle du FaceScan Biocyte, construit autour d’algorithmes de vision par ordinateur entrainés sur des bibliothèques d’images cosmétiques. Cet outil segmente le visage et caractérise plusieurs descripteurs d’apparence : éclat, grain de la peau, ridules, fermeté apparente, etc. Partant, il donne une lecture objectivable et reproductible d’une session à l’autre, ce qui aide à structurer le conseil et à mesurer l’évolution de l’apparence cutanée au fil du temps (mesures à 28, 56 ou 84 jours).
Dans les officines, le FaceScan Biocyte est un outil d’analyse dont la finesse s’accroit avec l’ensemble du réseau.
De fait, pour Havea, l’innovation digitale est pensée au service du conseil – et non à la place du professionnel de santé. Lequel dispose de davantage de repères, de précision et de continuité dans l’accompagnement de ses patients.
- Un référentiel commun
Acmé n’est donc pas une simple « signature » apposée à des marques existantes. C’est un référentiel commun qui réunit des expertises différentes autour d’un même niveau d’exigence afin de mieux comprendre, mieux formuler, mieux démontrer et in fine, de mieux accompagner les professionnels de santé.
A retenir
Le marché de la santé naturelle a triplé en 15 ans.
Havea : 400 M €, 1 200 collaborateurs
Trois marques : Aragan, A-Lab, Biocyte
250 000 références commercialisées quotidiennement
Havea launches Acmé, an umbrella brand and a set of standards
“A great many brands claim to be effective,” says Nicolas Brodetsky, “but few can prove it.” This is all the more true today, when “marketing moves too fast, whilst science needs time. ”
This observation was the starting point for the thinking that led Havea, a leader in natural health, to create Acmé, a common scientific standard on which the group’s brands are based: understanding biological mechanisms, formulating with precision and rigour, clinically proving efficacy, and supporting advice with expert tools.
After 24 months of development, Acmé (from the Greek akmê, meaning ‘peak’) signifies the group’s commitment to offering “safe, effective and traceable solutions, developed in France, with scientific and ethical rigour in the service of health.”
The umbrella brand, accompanied by its “Acmé Certified” label, will eventually be visible on every product offered by the three brands of the Havea group, “which are not intended to be merged”, adds the CEO.
Three specialist brands and eight specialised ranges
Together, the group’s brands form the scientific foundation upon which Acmé has been built. Whilst each brand has developed its own unique expertise in living systems, a common thread links the different levels at which this expertise operates:
- cellular (optimisation of cell function and performance),
- biological mechanisms (understanding the causes of imbalances),
- functional (supporting key regulatory processes and balances),
- visible effects (action on what is felt and seen).
Aragan comprises three ranges – Synactifs, Bioactive and Cell – designed to restore physiological balance and support long-term health.
A-Lab utilises advanced technologies to optimise the delivery, bioavailability and efficacy of active ingredients – the LCA Bioscience (Liposomal Complex Activation) and PS Bioscience (Full Spectrum Bioscience) ranges.
Biocyte’s three ranges – K-Biocyte (Korean formulas), Advanced (specialising in visible health), and Clinical (skin anti-ageing) – provide targeted solutions in nutricosmetics.
Three missions
Acmé’s missions are threefold: ensuring scientific rigour, building a body of evidence, and structuring tailored solutions for consultancy.
At Havea, “formulation is not merely a vehicle, but an architecture in which every parameter counts”, explains Nicolas Brodetsky: stability, protection, absorption, kinetics, bioavailability of the active ingredient, and reproducibility of the system.
è Scientific rigour
Illustrated by A-Lab’s delivery technologies, particularly in liposomal matrices and their manufacturing technology using pressurised microfluidisation.
The liposome membranes are based on sunflower phospholipids, which are biocompatible and consistent with a biomimetic approach.
The vesicles, whose shell is made of magnesium carbonate—thus limiting aggregation and reducing coalescence—are homogeneous, with a narrow particle size distribution.
è Clinical standards
“At Acmé, clinical standards are not just a pose,” says Perrine Courroy, Director of Scientific Communications. “It is a fundamental decision.” And a framework within which a clinical study, conducted by Eurofins BIO-EC, was carried out, comparing A-Lab liposomal magnesium with magnesium bisglycinate, the market benchmark. An initial exploratory study involving 18 people showed a 62% increase in the bioavailability of liposomal magnesium. This result was confirmed in a second study involving 50 volunteers, with a 30% increase in favour of the liposomal form and a 178% increase compared to magnesium in a protein hydrolysate complex. Another finding from the study: two hours after ingestion, the serum concentration of liposomal magnesium is 21% higher than that of the bisglycinate form and 5% higher than that of magnesium complexed with a protein hydrolysate. Conclusion: the dual superiority demonstrated – amount absorbed and kinetics of onset – objectively confirms the value of the specific benefits of the liposomal formulation.
è Demanding pharmaceutical advice
Formulations, clinical evidence, technology and science are only valuable if they help professionals to better recommend their products.
After assessing the needs expressed by the consumer, the advice provided is not simply a combination of products. Rather, it is a care pathway, in which priority, duration and follow-up logic structure the recommendations. It is within this framework that the Aragan protocols come into their own.
Certain needs expressed subjectively in the field of skin care – radiance, dryness, discomfort… —can be transformed into structured visual data that can be used at the counter.
This is the role of the Biocyte FaceScan, built around computer vision algorithms trained on libraries of cosmetic images. This tool segments the face and characterises several appearance descriptors: radiance, skin texture, fine lines, apparent firmness, etc. Consequently, it provides an objective and reproducible assessment from one session to the next, which helps to structure the consultation and measure changes in skin appearance over time (measurements at 28, 56 or 84 days).
In pharmacies, the Biocyte FaceScan is an analytical tool whose precision increases across the entire network.
Indeed, for Havea, digital innovation is designed to support advice – not to replace the healthcare professional. The latter benefits from greater guidance, precision and continuity in supporting their patients.
è A shared framework
Acmé is therefore not simply a ‘brand’ attached to existing brands. It is a shared framework that brings together different areas of expertise around the same high standards in order to better understand, better formulate, better demonstrate and, ultimately, better support healthcare professionals.
Key facts
The natural health market has tripled in 15 years.
Havea: €400 million, 1,200 employees
Three brands: Aragan, A-Lab, Biocyte
250,000 products sold daily
