Balchem annonce un partenariat avec Orthomol, l’un des principaux acteurs allemands de la micronutrition. La nouvelle gamme Orthomol Essentials, lancée en vente directe dans la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse), intégrera plusieurs ingrédients de marque développés par Balchem, dont Albion® Minerals et OptiMSM®.
Une stratégie fondée sur la valorisation des ingrédients
À travers cette collaboration, Balchem poursuit une stratégie visant à renforcer la visibilité de ses technologies propriétaires auprès des marques comme des consommateurs.
La gamme Orthomol Essentials repose sur une sélection de compléments unitaires destinés à répondre à des besoins nutritionnels ciblés. Parmi eux figure notamment le bisglycinate de magnésium Albion®, représentant de la technologie de minéraux chélatés développée par Balchem depuis plusieurs décennies. D’autres références de la gamme intègrent OptiMSM®, un méthylsulfonylméthane positionné sur les segments de la santé articulaire, musculaire et de la beauté de la peau.
Pour Dominik Mattern, Vice President Marketing & Science Human Nutrition & Health chez Balchem, ce partenariat reflète les valeurs communes des deux entreprises : « Orthomol et Albion® partagent le même ADN : une culture de la science, de la transparence et de la qualité. »
La qualité des ingrédients devient un critère de choix
Cette annonce intervient dans un contexte d’évolution rapide des attentes du marché.
Si les compléments alimentaires destinés à la santé générale restent majoritaires, les solutions ciblant des besoins spécifiques – healthy aging, santé cognitive, ménopause ou encore nutrition personnalisée – affichent une croissance soutenue.
Parallèlement, les consommateurs accordent une attention croissante à la qualité des ingrédients qui composent leurs compléments alimentaires. Selon les données Mintel citées par Balchem, 40 % des consommateurs considèrent la qualité des ingrédients comme le premier critère d’achat des vitamines et minéraux, devant le prix.
Les ingrédients de marque bénéficient également d’une reconnaissance accrue, en particulier dans le domaine des minéraux, où la biodisponibilité, la tolérance et les données scientifiques deviennent des éléments de plus en plus déterminants.
Deux expertises scientifiques réunies
Le partenariat associe deux entreprises fortement ancrées dans la recherche.
Pionnier des minéraux chélatés depuis 1956, Albion® Minerals s’appuie sur plus de 160 publications scientifiques, près de 80 études cliniques et plusieurs décennies de recherche consacrées à l’amélioration de la biodisponibilité et de la tolérance des minéraux.
De son côté, Orthomol développe depuis plus de trente-cinq ans des solutions de micronutrition inspirées de la médecine orthomoléculaire, largement distribuées auprès des professionnels de santé dans les pays germanophones.
Pour Jörn Weißenfeld, directeur du développement produits, des affaires médicales et réglementaires d’Orthomol, cette collaboration permet d’intégrer des ingrédients de marque répondant aux exigences élevées de l’entreprise en matière de qualité et de fondement scientifique.
Une nouvelle place pour les fournisseurs d’ingrédients
Le lancement d’Orthomol Essentials montre également que la compétition ne se joue plus uniquement entre les marques de compléments alimentaires.
Les fournisseurs d’ingrédients occupent désormais une place plus visible dans la chaîne de valeur, en apportant non seulement des actifs, mais aussi des preuves scientifiques, des technologies brevetées et un véritable discours de marque. Pour les fabricants, ces ingrédients identifiés deviennent des leviers de différenciation, capables de renforcer la crédibilité des formulations auprès des professionnels de santé comme des consommateurs.
À travers ce partenariat, Balchem poursuit ainsi une stratégie visant à faire de ses marques d’ingrédients, à l’image d’Albion® Minerals ou d’OptiMSM®, des références reconnues au sein même des produits finis. Une approche qui accompagne l’évolution d’un marché où la qualité perçue ne repose plus uniquement sur la formule, mais aussi sur l’histoire, la traçabilité et les preuves scientifiques associées aux ingrédients qui la composent.
Balchem boosts the visibility of its branded ingredients with Orthomol Essentials
Branded ingredients continue to gain ground in the food supplements sector. Long confined to a handful of premium formulations, they now occupy a strategic position in manufacturers’ innovation strategies. For brands, they serve as a means of differentiation; for consumers, they are a marker of quality and reassurance.
It is with this in mind that Balchem has announced a partnership with Orthomol, one of Germany’s leading players in micronutrition. The new Orthomol Essentials range, launched via direct-to-consumer sales in the DACH region (Germany, Austria, Switzerland), will incorporate several branded ingredients developed by Balchem, including Albion® Minerals and OptiMSM®.
A strategy based on showcasing ingredients
Through this collaboration, Balchem is pursuing a strategy aimed at raising the profile of its proprietary technologies amongst both brands and consumers.
The Orthomol Essentials range is based on a selection of single-ingredient supplements designed to meet specific nutritional needs. These include, in particular, Albion® magnesium bisglycinate, which exemplifies the chelated mineral technology developed by Balchem over several decades. Other products in the range incorporate OptiMSM®, a methylsulfonylmethane targeted at the joint and muscle health and skin beauty segments.
For Dominik Mattern, Vice President of Marketing & Science for Human Nutrition & Health at Balchem, this partnership reflects the shared values of both companies: “Orthomol and Albion® share the same DNA: a culture of science, transparency and quality.”
Ingredient quality is becoming a key selection criterion
This announcement comes against a backdrop of rapidly changing market expectations.
Whilst dietary supplements for general health remain the majority, solutions targeting specific needs – healthy ageing, cognitive health, the menopause and personalised nutrition – are showing sustained growth.
At the same time, consumers are paying increasing attention to the quality of the ingredients in their dietary supplements. According to Mintel data cited by Balchem, 40 per cent of consumers consider the quality of ingredients to be the primary criterion when purchasing vitamins and minerals, ahead of price.
Branded ingredients are also gaining greater recognition, particularly in the field of minerals, where bioavailability, tolerability and scientific data are becoming increasingly decisive factors.
Two areas of scientific expertise combined
The partnership brings together two companies with strong roots in research.
A pioneer in chelated minerals since 1956, Albion® Minerals draws on more than 160 scientific publications, nearly 80 clinical studies and several decades of research dedicated to improving the bioavailability and tolerability of minerals.
For its part, Orthomol has been developing micronutrition solutions inspired by orthomolecular medicine for over thirty-five years, which are widely distributed to healthcare professionals in German-speaking countries.
For Jörn Weißenfeld, Director of Product Development, Medical and Regulatory Affairs at Orthomol, this collaboration enables the integration of branded ingredients that meet the company’s high standards in terms of quality and scientific rigour.
A new role for ingredient suppliers
The launch of Orthomol Essentials also demonstrates that competition is no longer confined solely to dietary supplement brands.
Ingredient suppliers now occupy a more prominent position in the value chain, providing not only active ingredients but also scientific evidence, patented technologies and a genuine brand narrative. For manufacturers, these identified ingredients become key differentiators, capable of enhancing the credibility of formulations among both healthcare professionals and consumers.
Through this partnership, Balchem is thus pursuing a strategy aimed at making its ingredient brands, such as Albion® Minerals and OptiMSM®, recognised benchmarks within the finished products themselves. This approach supports the evolution of a market where perceived quality no longer rests solely on the formulation, but also on the history, traceability and scientific evidence associated with the ingredients that make it up.
