Le coin des marques

Décryptage de marques – jeunes ou pas – qui dévoilent leurs lancements, leur positionnement. Preuves (est-il besoin d’en apporter encore d’ailleurs ?) du dynamisme du marché des compléments alimentaires ici et ailleurs.

Deux nouvelles références dans la gamme Gummies Phyto d’Arkopharma.

Les gummies Immunité Boostée sont à base d’un concentré de vitamine D3 (cholécalciférol) d’origine végétale. Elles apportent 50 µg de vitamine D3 équivalents à 2 000 UI. Outre les allégations portées par la vitamine D3 (« contribue au fonctionnement normal du système immunitaire », « maintien du capital osseux et de la fonction musculaire normale », « participe à l’absorption du calcium et du phosphore »), ces gummies ont fait l’objet d’un test sur 37 consommateurs qui après un mois (deux gummies / jour) ont constaté, pour 70 % d’entre eux, une amélioration générale ; 77 % déclarent être mieux préparés à affronter l’hiver.

Les gummies Douleurs Articulaires & Musculaires contiennent un concentré de rhizome de Curcuma longa (114 mg d’extrait équivalent à 5 722 mg de rhizome). Un test sur 24 consommateurs a montré, qu’après 30 jours (deux / jour), 65% des consommateurs ont noté une amélioration de leur confort articulaire et musculaire, et le même pourcentage a déclaré avoir des douleurs articulaires moins importantes.

Comme les autres références, ces gummies sont sans sucres, 100 % d’origine végétale. Elles sont vendues au prix public conseillé de 18,5 € le pot de 60 gummies.

La marque allemande Longenic^®, positionnée comme son nom l’indique dans la lutte contre le vieillissement, arrive en France. Désormais, les ampoules à boire (25 ml) sont accessibles sur le site www.longenic.fr. Créée par Stefanie Seyda (diplôme de médecine à Oxford, certificat de médecine du mode de vie de Harvard), la formule est composée de dix ingrédients : collagène marin hydrolysé (3 g/ ampoule), chondroïtine (50 mg), Coenzyme Q10 (4,95 mg), nicotinamide / vitamine B3 (50 mg), resvératrol (40 mg), vitamine D3 (5 µg), extrait de curcuma (100 mg), zinc (4,2 mg), vitamine C (80 mg), glucosamine (100 mg). Un cocktail d’ingrédients permettant au complément d’avoir un large spectre de positionnements.

Les ampoules sont conditionnées par 28 dans un coffret au prix de 149,95 €. Trouvera-t-il son public ?

Kusmi Tea lance une nouvelle gamme de thés et d’infusions santé, sous le nom de marque ombrelle Rituel, qui comprend deux références : Sommeil et Défenses immunitaires.

Rituel Sommeil (certifié bio= est à base de rooibos (donc sans théine), d’extrait de mélisse, de mélisse et de verveine avec un arôme naturel de mangue. Un extrait de mélisse (teneur en acide rosmarinique) a en effet été incorporé pour renforcer l’action de la feuille de mélisse (3,46 g d’équivalent feuille pour 4 g de mélange. Deux tasses par jour (2×200 ml) seraient suffisantes, selon la marque, pour diminuer l’anxiété et améliorer le sommeil.

Rituel Défenses Immunitaires, également certifié bio, est à base de maté et de thé vert auxquels est ajouté un extrait d’acérola (apport en vitamine C : 13,3 mg soit 16,6 % des valeurs nutritionnelles de référence, pour 100 ml de thé). La marque recommande de boire trois tasses de thé par jour (3×200 ml).

Les deux références sont vendues au même prix : 23,9 € les 100 g (environ 50 tasses).

La gamme Phyto Aromicell’R^® lancée par 3 Chênes Laboratoires en 2022 (ampoules composées d’une huile essentielle associée à des extraits de plantes, sous forme de micelles – agrégats de molécules amphiphiles) accueille une nouvelle référence, Moral. Ces ampoules permettent aux consommateurs de retrouver rapidement leur humeur positive et de stabiliser leur état émotionnel. Une double action synergique : flash grâce à l’huile essentielle de petit grain bigaradier – décrite comme pouvant baisser le taux de cortisol ; durable avec des extraits de plantes – la rhodiola, plante adaptogène qui favorise la production de sérotonine et de dopamine ; le bacopa, également adaptogène, qui réduit le taux de cortisol tout en soutenant l’activité de la sérotonine, la dopamine du gaba et de l’acétylcholine ; le safran, qui avec le safranal et la crocine (anxiolytiques, relaxants et antidépresseurs), agit sur le système nerveux et régule l’équilibre émotionnel, et agit  directement sur l’action de la sérotonine, hormone du bonheur. La boîte de 20 ampoules de 10 ml est commercialisée en pharmacie et parapharmacie au prix 16,9 €.

Aroma-Zone mise sur le végétal avec son nouveau complément alimentaire à base de mélatonine 100 % végétale issue du millepertuis (Hypericum perforatum L.). La mélatonine est obtenue, selon la marque, par un procédé d’extraction hydroalcoolique suivi d’une étape de purification par une extraction au CO₂ supercritique. Aucun solvant chimique n’est utilisé et le produit contient 99,63 % d’ingrédients bio. Chaque gélule (enveloppe d’hydroxypropylméthylcellulose) apporte 0,95 mg de mélatonine, ce qui permet d’adapter la posologie en fonction de l’effet recherché : lutte contre le jet-lag avec une gélule, endormissement difficile avec deux gélules. Le pot de 60 gélules est vendu au prix de 7,5 €.

La startup Délicure explore l’univers du complément alimentaire avec gourmandise. La société propose en effet des gummies, des confiseries, des huiles, des bouchées chocolatées : des galéniques Made in France et vegans permettant de proposer des « formules originales, exclusives et efficaces ». Sommeil, Energie, Stress, etc., sont les positionnements de l’offre produits – essentiellement déclinés avec du CBD, mais pas uniquement. Certaines références, comme les gummies Sommeil, associent trois plantes, tilleul, coquelicot, passiflore, à de la mélatonine et des vitamines B5 et B6. Les formules sont mises au point par un comité scientifique.

Pour Marie De Boyer d’Eguilles, co-fondatrice de la marque en 2020 avec Brice Cassard, « le CBD est une molécule intéressante et qui sert de base à l’approche de bien-être que nous privilégions ». Le CBD (essentiellement broad spectrum) est mis en œuvre dans des huiles, des chocolats, des bonbons, en respectant la réglementation en vigueur. « Nous sommes transparents et donnons à nos consommateurs des conseils en termes de dosage en fonction de leur poids et de l’effet recherché (léger ou fort). »

Avec cette approche, Délicure s’ouvre les portes des officines en s’appuyant sur un réseau d’agents. Et surtout, la marque a su séduire une mutuelle, Nostrum Care, qui va rembourser les produits Délicure, à hauteur de 175 € / an.

Infos business

La société myVeggie poursuit une approche disruptive pour assurer son développement et « continuer à être une société à mission, transparente et qui a du sens », comme l’explique Marc Acquistapace, co-fondateur.

D’une part, myVeggie a ouvert son capital à PDA Pharma, groupement de 400 officines qui entend aider les pharmaciens à accompagner leurs patients. myVeggie élargit ainsi sa distribution. Le groupement de son côté à accès à une marque qui « partage sa passion des plantes et l’efficacité de leurs actifs naturels. »

D’autre part, myVeggie a signé un accord de collaboration avec la marque allemande Riise, dans le cadre duquel un premier complément alimentaire positionné dans la vitalité a été développé ; il est composé de 25 nutriments dans un format unique de microgranules tout-en-un.. La société berlinoise Riise utilise un algorithme lui permettant de proposer aux consommateurs des formulations sur-mesure. Elle a été fondée par Alessandro Mambrini et Paul-Antoine Richard, tous deux anciens d’Amazon et de Razor Group.