Les Miraculeux : changement de nom et nouvelle levée de fonds

La marque spécialisée dans les gummies santé a choisi de se rebaptiser pour renforcer son positionnement entre « Qualité, Plaisir & Santé ». Les Miraculeux deviennent « Mium Lab » .

« Mium Lab » = contraction de « miraculeux » et de « premium »

• Un nouveau nom évocateur de plaisir gustatif et de qualité
• Une consonnance adaptée aux ambitions de la société de se déployer à l’international

Nouvelle levée de fonds

• Janvier 2023 : nouvelle levée de 5 millions d’euros
• Soutenue par les actionnaires historiques : Mandi Ventures, Aquasourca et Hubert Patricot
• Participation minoritaire du groupe M6

En tant que nouvel actionnaire de Mium Lab, nous sommes heureux d’accompagner l’entreprise dans son développement et de la guider dans la mise en place d’un dispositif de communication 360° indique Henri de Fontaines, directeur de la stratégie et du développement du groupe M6.

Le plus : une nouvelle égérie vient représenter la marque : Karine Le Marchand, élue animatrice préférée des français en 2022 (sondage TV Magazine).

Précédemment :

• Juin 2022 : la jeune start-up fondée par David Gueunoun a lève 5 millions d’euros dédiés à la R&D et à la commercialisation à l’international.

Objectif des gummies : faciliter l’observance et aller au bout de la cure.

Dans les compléments alimentaires, il y a 8 personnes sur 10 qui commencent une cure mais qui ne la terminent pas. Avec les gummies, 9 personnes sur 10 vont au bout de leur cure, explique David Gueunoun, Fondateur & CEO chez Mium Lab (ex Les Miraculeux).

Lancement en 2022 d’une version sans sucre :

• Gommes fruitées sans sucre, composées de plantes et de vitamines
• Formulées à base de maltitol (extrait de l’amidon de blé ou de maïs : moins calorique que le sucre. 2 kcal par gramme de maltitol contre 4 kcal par gramme de sucre classique)
• 15 références (sommeil, beauté, énergie, minceur, stress, immunité, digestion, confort menstruel, circulation, vitamine D, solaire, formule vegan, ménopause, multivitamines enfants)
• Made in France

Chiffres 2023 – Mium Lab, ex Les Miraculeux

• 150 000 clients
• Présence dans 1500 points pharmacies en France + grandes enseignes
• 3 sites e-commerce (FR, EN et ALL) : commercialisation dans plus de 20 pays avec ambition de développement à l’international
• Gummies : marché mondial est en pleine croissance – 37,8 M€ en 2021 (Gers Data)